杭州亚运会是一场体育盛会，也是一次文化盛会。在9月29日“人文亚运”主题新闻发布会上，杭州亚运会主新闻发言人许德清向公众介绍了本届亚运会的人文风采。
　　会徽“潮涌”、吉祥物“江南忆”、火炬“薪火”、奖牌“湖山”等发布后，都以丰厚的江南意蕴、鲜明的中国气派、深厚的世界表达，受到好评。
　　“我们的视觉形象设计内涵丰富，美学文化是亚运筹办的重要推动力量，它像一根无形的线串联起各项工作。”许德清说。
　　亚运场馆也各具特色，既古老而又年轻，既传统而又新潮，每一处都能看到中国文化凝聚其中。
　　如杭州奥体中心体育场馆“大莲花”“小莲花”和富阳水上运动中心等充分展现了建筑之美和人文之美；奥体中心游泳馆外形像是张开双翅的“蝴蝶”，既与“梁祝化蝶”的爱情故事遥相呼应，也预示着运动员们争创佳绩、破茧成蝶。
　　在亚运会期间，还通过场馆布置、赛事服务、人文关怀等方式，向各国家和地区的参赛选手、媒体记者等提供各种力所能及的服务，展示包容、自信、开放的中国形象，展示“亚洲一家亲”。
　　亚运村也化身人文交流的舞台，在运动员村、技术官员村和媒体村各设有一个文化屋。三村的主题各不相同，运动员村主要是乐活主题，媒体村是雅集主题，技术官员村是国风主题。
　　杭州亚运会亚运村运行管理中心副指挥长魏虹说，赛事期间，三村的文化屋都化身为中国文化展示馆，非物质文化遗产的展示是其中的重要内容，涉及40多个非遗项目。
　　发布会当天恰逢中秋佳节，组委会对亚运村、主媒体中心、官方接待酒店都进行了精心布置，随处可以看到月亮、月兔、桂花树等中秋文化元素。
　　同时组委会还策划了丰富的中秋文化活动，如总部饭店举行“日出东方月圆亚运”西湖中秋赏月雅集；亚运村设计了两场专场演出和三场综合晚会；主媒体中心也开展中秋主题专场文化演艺项目，并推出互动游戏、非遗体验等活动。