冰雪研学团“踩点”。  
　　现  状
　　哈尔滨冰雪文化以其独有的魅力，在塑造城市形象、促进城市经济发展方面作出突出贡献。如何进一步发挥哈尔滨冰雪文化更大的文化、经济价值，传播冰雪文化、刺激消费增长，传播策略和方式方法十分重要。调研发现，我市仍存在冰雪文化传播范围覆盖面窄、传播方式缺乏互动和运营与策划不足等问题。

　　建  议

　　哈尔滨冰雪文化传播是一项系统工作，首先应加强传播主体作用。在政府层面，一是积极制定并落实对哈尔滨冰雪文化传播的保护政策，对作出突出贡献者给予一定奖励；二是建立专项资金，用于哈尔滨冰雪文化的国内外传播工作；三是积极与高校展开合作，培养专业人才；四是积极与各级各类媒体进行合作，制作与哈尔滨冰雪文化相关的纪录片、宣传片；五是优先发展冰雪文化旅游产业，制定科学合理的冰雪文化相关产业发展规划等。在企业层面，建设一支管理人员、宣传人员、导游人员、策划人员、营销人员能力突出的队伍，提升服务质量水平，使来到哈尔滨的人能够深刻体会到城市的冰雪文化氛围。在市民层面，一方面要通过系列宣传，强化所有居民的冰雪文化传播主体意识和参与意识，另一方面要建立健全相关法律法规，对个别市民不文明、不恰当行为进行规范与约束。
　　其次，优化传播格局。充分发挥各级各类传统媒体的特点，“输出”冰雪文化传播内容，在旅游高峰期，把公交车、出租车、网约车打造成为冰雪文化传播的重要舞台；开发多元传播格局，重视新媒体、视频平台建设，组建视频制作团队，可与专业科技公司合作，开发知识问答等小游戏，吸引更多冰雪爱好者通过参与游戏深入了解哈尔滨冰雪文化。
　　再次，通过开展冰雪文化相关赛事、举办冰雪文化展示、赋能冰雪旅游等方式，进一步丰富传播途径。也可将冰雪文化同绘画、服饰、娱乐等结合，充分调动冰雪文化受众的参与感。