■本报记者 阴祖峰
　　今冬，哈尔滨成为全国旅游城市中的“顶流”，旅游的火爆不仅给美丽的冰城带来荣誉和财富，更凝聚起振兴发展的强大精神力量。华东政法大学教授、博士生导师马长山表示，哈尔滨将迎来2025年第九届亚洲冬季运动会，发展冰雪经济恰逢其势、正当其时，“应抓住当前冰雪经济发展良机，乘势而上打造冰雪经济高地，走出一条以冰雪产业促进经济高质量发展的新路子。”
　　立体布局多向发力
　　塑造强劲文旅续航力
　　“冰雪文化是哈尔滨的重要标志，但不是唯一标志。”马长山认为，基于哈尔滨的独特地理位置和文化交融，形成了冰雪文化游、避暑绿色游、中俄跨境游等多元文旅产品，具有两季旺盛、四季皆宜的特点，也都有很大的挖掘潜力和吸引力。
　　马长山建议，应借助本届冰雪节火爆“出圈”的机遇和优势，深挖哈尔滨冰雪文化、音乐文化、欧陆文化、湿地文化、东北抗联文化、金源文化等资源，设计与“冰雪文化”主题对比明显的不同风格和亮点，同步筹划避暑绿色游、中俄跨境游、都市风情游、生态康养游、研学文旅游、红色经典游等文旅产品，培育自驾旅游、乡村旅游等业态，不断构建“全景、全业、全时、全民”的全域文旅发展格局，把热度从冰雪延伸到四季，进而形成多向发力点，增强文旅产业的吸引力、续航力和持久性，使哈尔滨从“冬天红”变成“四季红”。
　　数字赋能场景运营
　　拉动高品质产业升级
　　人造月亮、冻梨摆盘、小企鹅巡游、鄂伦春民族展示、打铁花、飞马踏冰、广西“小砂糖橘”、四川“小熊猫”……马长山认为，本轮冰雪旅游火爆的一个重要原因是各种盲盒式的花样“整活儿”，这些都激发了人们的好奇心，也营造了温馨浪漫的氛围。
　　马长山认为，“整活儿”要随着时代发展不断升级，特别是数字赋能会让游客产生更多的新奇感和梦幻感。他建议，在常规性的数字冰雪旅游平台、冰雪宣传网红圈、无人机表演基础上，还应借鉴杭州亚运会应用“数字人”点火、智能卫生间等新产品、新形态的做法，设计开发更多的数字场景、数字体验。“如成都、广州都曾在春节灯光秀中表演过‘元宇宙’场景，对渲染气氛、营造新奇上都具有非常好的效果。”马长山表示，应注重数字赋能文旅产品和产业，通过整合游客、管理者、冰雪旅游企业需求，推出“云游哈尔滨冰雪项目”，利用VR、AR、AI等数字技术形成沉浸式体验场景，让游客全方位立体感受冰雪的魅力。
　　“此外，在交通、场馆以及配套营销等方面，应积极拓展数字化运营，提供便捷高效的服务，从而拉动产业数字化转型和品质升级。”马长山说。
　　活化资源延伸链条
　　打造文旅产业新增长点
　　今冬，外地游客在赏冰雕雪塑、体验冰雪乐趣的同时，也翻出了哈尔滨的“犄角旮旯”，菜市场玩“吃播”、睡“东北大炕”、体验洗浴“大全套”、服装城里忙“上货”等，带动餐饮、娱乐、购物、住宿等旅游相关产业的爆火。
　　“应深度挖掘哈尔滨民俗文化、饮食文化、洗浴文化等文化资源的内涵，创新文化体验旅游产品，延伸文化和旅游产业链。”马长山建议，应以哈尔滨特色烧烤、东北炖菜以及五常大米等特色产品为支撑，开发特色旅游餐饮街区、农家乐餐饮等，打造哈尔滨特色餐饮品牌；以主题酒店、旅居客栈、特色民宿等多元化住宿形式为支撑，打造类型齐全、主题鲜明、层次多样的旅游住宿体系；整合五常大米、尚志木耳、阿城黏豆包以及亚麻制品、手工艺品等哈尔滨特色文旅商品，打造一批特色购物街区，大力促进文旅购物消费；加强酒吧、洗浴中心、健身房、SPA会所等各类场馆建设，丰富哈尔滨休闲娱乐业态，满足游客多层次需求。
　　多元创意文化引领
　　创造良好营商环境
　　今冬哈尔滨冰雪季火爆“出圈”是多年积淀的结果，真诚热情的城市氛围、冰雪文化的艺术演绎、经济实惠的衣食住行，无疑是十分具有诱惑力的。马长山认为，“各种文化创意不仅带来了丰厚的旅游收入和满满人气，也让更多的南方游客了解北方、爱上龙江、恋上冰城，有利于促进南北交往和经济发展。”
　　马长山建议哈尔滨珍惜机遇、趁热打铁，积极挖掘“东方小巴黎”及全省的文化资源。他说：“应立足资源禀赋优势和文化积淀，讲好龙江和哈尔滨冰雪民俗文化故事、东北抗联红色故事、冰雪工匠故事等；加强冰雪文化影视、歌曲、动漫、文创产品和衍生品的开发，依托哈尔滨交响乐团、哈尔滨芭蕾舞团等专业院（团），打造一批特色文化品牌，创作一批精品力作；借助文化文物单位开发文创产品，推出一批富有地域特色的旅游纪念品，输出地域文化符号，形成冰雪文化沉浸式氛围和品牌。”
　　“另一方面，应紧盯‘吃住行、游购娱’等环节，强化行业监管，坚决遏制肆意涨价、花样坑骗、强制消费等短期行为，确保广大游客享受到高品质的旅游体验，创造良好的营商环境，为振兴龙江和哈尔滨经济提供重要动力和根本支撑。”马长山说。