(上接第一版)新华网、中央广播电台国际在线、央广网、中青网、黑龙江日报、腾讯新闻、哈尔滨新闻等中央及省市20余家主流媒体和自媒体现场直播和宣传报道，受到广泛关注，累计浏览量220万+。
　　探索文旅融合赋能
　　实现多元应用
　　为进一步做好城市IP形象系列孵化和衍生品开发，道里区持续深化探索IP+文旅融合赋能，不断丰富城市IP元素多场景应用、多渠道传播、全领域展示。
　　一是实行提级管理，将城市IP推广宣传纳入区委书记“攻擂夺标”项目。召开雪妮妮IP形象运营研讨会，区委宣传部、区文旅局、中央大街管委会等多个部门及相关企业广泛交流，进一步深化雪妮妮IP形象运营发展思路。雪妮妮运营授权合作项目提请区政府常务会讨论通过。
　　二是深化融合共享，推进雪妮妮形象融入城市肌理。对现有街路、公园、广场等进行创意设计升级改造，让魅力雪妮妮成为往来游客、市民娱乐观赏的新地标。在汇励99城市公园打造雪妮妮主题广场，形态各异的雪妮妮形象点缀其间，成为市民休闲娱乐的好去处。活泼灵动的雪妮妮形象落地友谊西路和音乐公园，形成新的“网红”打卡地。冰雪季，生肖兔“雪妮妮”亮相中央大街，备受喜爱。未来，道里区还将打造生肖系列“雪妮妮”形象，让百变雪妮妮成为引领冰雪文化的新标识。
　　三是推进文旅赋能，将雪妮妮形象广泛应用于道里区全域宣传。开展“雪妮妮带你游道里”系列活动，助推道里红色游、精品路线游、乡村文明游、冰雪文化游，以IP创意形象赋能文旅发展，持续推进文旅融合，雪妮妮形象先后走进首届东北亚文化创意博览会、深圳文博会、哈洽会、中俄博览会等重大展会，成为聚集和展示道里区城市文化特色、文化魅力、文化创意及文化产业发展的重要窗口形象，深受广大参展观众喜爱，一度成为各类展会上的时尚打卡“新宠”。同时，青春俏皮、温馨可爱的雪妮妮还广泛应用于“亲近自然感受美好 共享幸福宜居道里”共享公园开放启动仪式暨亲子游园活动、“浓情端午享安康 粽香逐梦向未来”主题端午节系列活动、“庆七一 健步行”庆祝建党102周年主题党日活动、庆祝亚冬会成功申办花车游行活动等宣传场景，为魅力道里增添一抹亮色。
　　厚植IP品牌价值
　　助推产业发展
　　道里区全力打造特色城市IP，深入发掘区域特色文化，以宣传推广、创意驱动，让雪妮妮IP形象更具吸引力，推动形成发展新动能，持续放大IP产业的乘数效应，建设独特韵味、独具魅力的“网红”道里。
　　一是创新传播路径，燃旺城市烟火气。魅力道里视频号陆续推出《雪妮妮带你“欢乐闹元宵”》等专题节目，以雪妮妮的视角，创新互动体验形式，带领广大群众畅游中央大街、美丽乡村、欢乐社区等特色点位，推荐李氏汤圆等元宵节特色美食，集中表现道里区和谐幸福、时尚温暖的美丽图景，助推区域经济发展，让更多人感受道里区“夜经济”与“烟火气”。
　　二是深化衍生开发，推进IP产业发展。推进雪妮妮形象版权保护，开展雪妮妮形象图形商标及“魅力雪妮妮”文字商标的注册工作，为雪妮妮形象衍生和开发提供保护。同区域头部文化创意企业中朗文化集团合作共同推进系列形象孵化和衍生品开发，在中央大街打造雪妮妮主题文创品牌店，陆续推出充电宝、钥匙链、冰箱贴、雨伞等15款文创产品，完成玩偶手办等10款新品设计打样，并计划以每年5款新品递增上市销售。目前，雪妮妮主题文创形象店正与哈尔滨师范大学、黑龙江大学、哈尔滨学院、黑龙江艺术职业学院等多所院校策划筹备艺术展览，邀请本土文创手工艺人参与雪妮妮文创市集活动，持续增加雪妮妮IP形象社会影响力和品牌商业价值。
　　下一步，道里区将依托互联网、短视频等多种营销方式，持续激活城市IP“网红体质”，做好城市IP形象系列孵化和衍生品开发，加快打造一批消费新业态、新场景、新标杆，助推传统消费业态，形成IP特色产业集群新阵容，在更高层面、更广领域、更大范围提升城市美誉度和影响力，为道里区高质量发展赋能添彩。