今年上半年，全国网上零售额同比增长3.1％。2021年我国实物商品网上零售额突破10万亿元，规模居世界第一。“云购物”深刻改变中国百姓日常生活的同时，也折射出消费的新特点新变化。
　　新消费理念深入人心
　　今年“618”期间，苏宁易购智能家居类商品销量同比增长108％，除菌空调销量同比增长176％，空气净化器销量同比上涨163％；在京东平台，到家服务受到消费者青睐，家政保洁类到家服务成交额同比增长188％……
　　从电商平台数据不难看出，品质消费、服务消费等升级类消费需求增长较快。与此同时，绿色、低碳、健康、安全等新消费理念也越来越深入人心。
　　“从中长期看，随着经济发展和居民收入稳步增长，消费向品质型、多样化升级趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变，消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
　　国货品牌迎来快速增长
　　伴随消费升级步伐，如今中国消费者的购物车既装着全球好物，也不乏国货优品。
　　“这几年国货的时尚感和功能细节越做越好，性价比很高，现在我网购都会优先考虑国产品牌。”“90后”消费者小刘对记者说。
　　抖音电商数据显示，2021年4月至2022年3月，抖音电商平台国货品牌商品数量同比增长508％；爆款榜中，国货品牌数量占比92％，国货商品数量占比93％。越来越多国货品牌通过持续创新强势“逆袭”，迎来快速增长。
　　“‘90后’‘95后’年轻人群成为新的消费主力，他们更愿意为个性、兴趣、文化IP买单，对国货国潮有很高的消费热情。”抖音电商相关负责人说，未来平台将继续加大对国货品牌尤其是中小商家扶持力度，带动更多国货“出圈”。
　　线上线下消费融合脚步加快
　　国家统计局数据显示，今年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长5．6％，占社会消费品零售总额比重为25．9％。网上购物火热的同时，更多实体商业也纷纷触网上“云”，线上线下消费融合脚步加快。
　　“疫情在很大程度上推动了零售业‘万物到家’进程。”化妆品零售商丝芙兰相关负责人说，入驻美团零售平台带动全国门店销量持续增长，今年“618”期间，丝芙兰在美团单日订单额环比增长超6倍。
　　中国连锁经营协会会长裴亮表示，从传统电商到社交电商再到即时零售、同城零售，零售行业已经走向线上线下联动的全渠道发展，线上线下资源的整合，将产生“1＋1＞2”的效果。
　　（据新华社北京7月19日电）