■本报记者 阴祖峰
　　2023年12月以来，哈尔滨冰雪旅游成为新晋“顶流”，全国各地游客蜂拥而至，来到哈尔滨体验独特的冰雪之旅。哈尔滨接待游客人次与旅游总收入双双达到历史峰值，成为全国最热门旅游目的地之一。
　　黑龙江大学经济与工商管理学院工商管理系主任、管理学博士吴正刚认为，这得益于哈尔滨市委、市政府深入贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示精神，以成功申办2025年第九届亚洲冬季运动会为契机，超前研判、审时度势，利用冰雪文化厚集和冰雪产业扎实的优势，适时打出冰雪经济“组合拳”。谈及未来发展，他建议，哈尔滨应把发展冰雪经济作为新增长点，打通冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游的全产业链，做实“冰雪文化之都”，引领全省冰雪经济高质量发展，将“冷资源”转化为“热产业”，以冰雪底色共铸哈尔滨全域旅游四季辉煌。
　　深耕着力点
　　实现冰雪产业绿色发展
　　“哈尔滨是以冰雪文化为主导的旅游城市，应依靠得天独厚的生态环境大力发展冰雪旅游产业，将旅游产品的质量、规模和附加值作为冰雪旅游产业发展的核心要义。”吴正刚认为，面对消费者品质化、个性化、多元化的旅游需求，哈尔滨应加强冰雪文化与旅游的深度融合，突出冰雪旅游定位，打造特色化、精品化的冰雪旅游IP，提升文化认知度与辨识度，形成城市文化性格与形象，进而赋能冰雪经济高质量发展。
　　吴正刚建议，应以“改善生态环境就是发展生产力”为原则，借助自然生态优势大力发展冰雪经济，深入贯彻新发展理念，推动冰雪产业绿色转型、高质量发展，让生态环境成为可持续发展的独特优势。冰雪设备、冰雪装备等相关产业应按照生产流程的标准化、产品标准的数据化、回收程序的标准化来推动冰雪产业绿色发展，实现低能耗、低污染、低成本、高回收。“同时，还应通过冰雪产业的标准化和创新性，打造冰雪龙头企业。”吴正刚说。
　　串点成线
　　打造冰雪特色产业集群
　　近年来，哈尔滨市政府出台《哈尔滨冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022—2030年）》《哈尔滨市支持冰雪经济发展若干政策措施》等系列政策。通过构建“一心、二带、六大工程、三个支撑”的“1263”冰雪产业发展格局，形成“一心综合集聚、二带串联带动、六大工程建设、三个体系支撑”的冰雪经济发展态势，打造“冰雪+”产业融合体系，形成千亿级产业集群，实现“冰天雪地”转化为“金山银山”，为高质量发展冰雪经济和打造“冰雪文化之都”提供了制度保障。
　　吴正刚认为，哈尔滨应以冰雪为载体、以文化为灵魂，融合“迷人的哈尔滨之夏”“亚布力中国企业家论坛年会”“东方小巴黎”等IP形象，推动冰雪产业集群发展；应做好冰雪产业集群的谋划设计，促进餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐、运动、装备等多元配套产业，促进体育赛事、博物馆、艺术馆等公共服务事业协同发展。应开发小众化、定制化、社交化的高品质旅游产品，提升旅游产品供给数量与质量，搭建沉浸式、体验化的消费场景。构建冰雪旅游一体化管理与服务平台，形成完整、系统、便捷的服务体系，夯实冰雪旅游基础设施与服务，为游客提供安全、方便、舒适的旅游体验。
　　“此外，还应依托冰雪经济领先优势，以第九届亚冬会为契机，完善冰雪基础设施建设，推广冰雪特色文化，加强产业集群建设，实现冰雪全产业链联动，全力建设世界一流的冰雪经济示范区。”吴正刚说。
　　连线成片
　　推动全省冰雪经济发展
　　黑龙江省是我国冰雪资源最密集省份之一，经过多年发展，哈尔滨冰雪大世界、中国“雪乡”、“北极”漠河、“东极”抚远、“冷极”呼中等景点蜚声中外。吴正刚认为，哈尔滨作为黑龙江省发展冰雪经济的代表性城市，应辐射带动全省冰雪经济发展，“这是实现黑龙江经济振兴的基本要求和关键环节”。
　　吴正刚建议，哈尔滨应充分发挥集散地作用，借势联合各市（地）大力宣传黑龙江冰雪特色与冰雪文化，积极盘活冰雪以外的其他旅游资源禀赋，让全国各地看到黑龙江独具特色的冰雪文化，通过旅游产品组合将“流量”转化为“留量”，实现黑龙江省冰雪经济的可持续发展。可联合各市（地）基于各自特色，设计适配一年四季的多元化旅游路线和旅游方案，推进发展冰雪文化与民俗、传统文化相结合，不断创新冰雪文化产品，着力打造黑龙江省整体文化旅游品牌形象。
　　“哈尔滨应加强与优势新媒体平台合作，探索新的营销模式。”吴正刚说，“进一步强化大众对黑龙江省冰雪旅游品牌形象认知，打造多样节庆项目，推广旅游产品。”