本报记者 张立馨
　　3日，在2022（第十八届）中国广告论坛哈尔滨“创意设计之都”城市建设交流会上，国内广告领域头部企业十余位大咖齐聚一堂，就哈尔滨打造“创意设计之都”展开一场思维风暴。如何通过创意设计提升哈尔滨城市品质、提升城市品牌影响力、赋能产业发展？企业家及专家学者认为，哈尔滨应抓牢自身优势，深挖“冰雪”品牌和城市欧陆风情的特质，通过元宇宙等新技术开辟“新赛道”，打造新产业，留住人、培养人。
　　抓牢发展基础
　　哈尔滨打造“创意设计之都”优势明显
　　“南方城市打造城市品牌的势头方兴未艾，哈尔滨作为北方城市的代表正迎头赶上，打造城市品牌赋能城市影响力。”东道品牌创意集团副总裁马志强这样说，哈尔滨具有独特的四大优势是打造“创意设计之都”的基础。
　　马志强说，首先，哈尔滨具备科教人才优势。一些国际创意设计公司的创意组里有很多来自于哈尔滨的设计师，其中东道创意集团目前最优秀的品牌设计师、设计总监和品牌空间设计总监都是哈尔滨人，足见哈尔滨的人才十分优秀。其次，哈尔滨具有历史人文、中西文化交融的城市建设与城市文化优势。近几年故宫的文创做得风生水起，而创意是老元素的新组合，哈尔滨可以复制故宫文创的先进做法。同时，哈尔滨还具有发展创意设计的产业优势。创意设计虽然可以作为独立产业发展，但依托实体经济，能相互融合、共融发展更好。哈尔滨作为我国粮食安全“压舱石”、国家老工业基地等，为创意设计与其他产业融合提供了丰厚的发展“沃土”。
　　迟子建笔下的哈尔滨，沸腾的人间烟火气，最抚凡人心。马志强说，创意不是高科技，它从生活中来，还是要回归到生活中，为生活服务。哈尔滨开放包容的城市精神、时尚自信的城市人文独具打造“创意设计之都”的人文优势。
　　深挖城市品牌符号化
　　哈尔滨应成为“冰雪”文化的引领者
　　“在全国，一提起‘冰城’，几乎所有人都会第一个想到哈尔滨，这样‘符号化’的城市品牌已经在人们心中根深蒂固。”上海华与华营销咨询有限公司总经理、董事合伙人肖征这样总结哈尔滨的城市品牌。
　　虽然北方其他城市近些年也纷纷打出冰雪品牌，但哈尔滨作为国内最早起步发展冰雪文化的城市，应成为“冰雪”文化与精神的传播者和引领者。上海大学城市设计院执行院长王开彩认为，创意就是把不可能变成可能，哈尔滨应该把冰雪带到夏天，甚至四季有冰雪，这需要对冰雪极致的追求，更是创意本身的核心体现。
　　MATCH·马马也公司创始人兼CEO莫康孙说，哈尔滨应该把冰雕雪塑带到南方，让重庆、海南、广州等南方城市都可以享受到哈尔滨冰雪节的独特，让哈尔滨成为弘扬冰雪文化的领军者。北京冬奥会视频导演、TheNine创始人兼首席创意官熊超也表达了同样的观点。他说，哈尔滨应该在夏季也打造一个冰雕艺术节，让人倍感凉爽的同时，更能擦亮“冰城”品牌。
　　壮大老地标建设新地标
　　哈尔滨应打造更多的“中央大街”
　　一条中央大街不足以代替整个哈尔滨。张默闻策划集团创始人、董事长张默闻的见解引起了在场所有人的兴趣。他说，中央大街是哈尔滨的城市名片和地标，但哈尔滨很大，一条街不能完全彰显出整座城市的气质。哈尔滨具有百年欧陆风情的城市特质，国内鲜有，这是哈尔滨打造“创意设计之都”的核心价值之一。离开这个元素，哈尔滨与其他城市无异。哈尔滨应该打造更多的“中央大街”，串起整座城市，让特有的基因更壮大。张默闻还认为，百年的欧陆风情应该有更响亮的百年老字号品牌作为衬托，更显贵族气息。
　　创意是“新老”结合，元宇宙作为创意设计的“新赛道”，更应成为哈尔滨打造“创意设计之都”新的落脚点。熊超说，元宇宙线上数字的哈尔滨世界里，有从古代渔村经过100多年的发展成为现代大都市的所有历程，想了解哈尔滨的人，可以在元宇宙世界里扮演城市里的任何角色，了解哈尔滨的前世今生，即便坐在家里足不出户也能逛遍哈尔滨。这既是元宇宙的新潮，也展现了哈尔滨的魅力。通过元宇宙，数字技术可以把很多城市的元素模块化，模块像搭积木一样任意组合，也为城市发展提供了科学参考和依据。
　　打造人才梯队
　　创意设计应该从孩子开始培养
　　近两年，山东临沂通过创作短视频成为北方最大的短视频直播基地。快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅说，短视频本身就包含了创意设计，哈尔滨每天有59万个作品在快手平台产生，有9亿次的播放量，旅游、餐饮类的短视频居多，这些内容里面怎么去渗透关于创意设计这四个字，因为创意设计本身就来自于百姓的生活。高亚梅建议说，南方部分城市有的已经开始把网红作为人才进行引进，哈尔滨还没有把短视频制作作为产业来抓，这个产业不仅仅是一个主播，它的背后有选品、物流、服务等很多个产业。
　　借助哈尔滨的基础优势，着力发展壮大“创意设计之都”，让哈尔滨在东北地区异军突起，依靠产业留住人才不外流。王开彩说，哈尔滨本身就是一个具有幸福感的城市，幸福本身就可以留住人，同时把冰雪这个品牌做到极致，必然会生成不少创意设计的新行业、新领域，“创意设计之都”需要哈尔滨走实体城市风貌改造和深挖以冰为主题的第三产业“两条路”。
　　经常到国外参加各类顶级广告节的莫康孙，当年的获奖作品有的已经回想不起来，但大约20年前在英国参加广告节期间，有外国老师带着一群小学生找到设计大师、广告大师前去上课的这一幕让他记忆犹新。莫康孙说，打造“创意设计之都”需要老元素新组合，新组合需要更多人的思维创新，创意设计应该从孩子开始培养，形成人才梯队，这才是真正的创意。