锐观察
　　都很火
　　多家旅游平台近日发布的盘点数据显示，在常态化疫情防控背景下，农历虎年春节假期7天，旅游市场继续复苏，冰雪旅游、避寒游、亲子游、近程微旅游、文博游、酒店度假等细分市场表现活跃。
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　　冬 奥
　　北京冬奥会“邂逅”春节假期，冰雪运动、冰雪旅游消费升温。
　　从关注度来看，冬奥会开幕当天，在携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200％。在马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度比1月初平均涨幅高于215％；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群，跻身冰雪消费热门城市。
　　奇创旅游集团文旅产业研究院专家有类似观察，一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”。分析认为，冰雪消费者的专业度持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升则印证了这一趋势。
　　从对旅游消费的提振作用来看，数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68％；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地，比冰雪观光类景区更受游客关注。
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　　避 寒
　　“一南一北”成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时，海南旅游消费市场也表现旺盛。
　　在携程平台上，春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。
　　上海春秋旅游的数据显示，海南地区酒店订单量同比增长60％，景区门票订单量同比增长25％。值得一提的是，当地夜游景区门票订单量同比增长90％。
　　同程旅行数据显示，今年春节假期海南酒店预订间夜量同比增长96％，海南旅游市场迎来“小阳春”。
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　　短 程
　　数据显示，春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。
　　携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，携程平台上的本地景区门票订单占比高达82％、本地酒店订单量占比约为60％，显示出本地游热度更为明显。
　　同程旅行的数据显示，以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区，这些城市也是春节期间最为热门的出发地。
　　在马蜂窝平台上，70．8％的年轻人选择其所在地市内或近郊的“一日游”。
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　　酒 店
　　数据显示，“酒店＋年夜饭”“酒店度假”受消费者青睐。
　　从目的地来看，同程旅行平台上的新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110％，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。
　　从消费特征来看，人们更加注重安全和体验。同程旅行有关负责人表示，长三角地区出游、返乡人群更倾向于选择卫生安全有保障的酒店。
　　携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续住2天的订单量同比上涨26％，连住3天的订单量同比上涨35％；冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富游客的住宿体验，例如电竞房假期订单量同比上涨超过80％。
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　　亲 子
　　今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假，为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。驴妈妈旅游网的数据显示，今年春节假期出游高峰期在2月2日到2月4日。出游人群中，“80后”“90后”依然最活跃，合计占比超六成，家庭客群是主力军。
　　携程的门票数据显示，今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成，亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31％。其中，“80后”亲子订单是“90后”的6倍，“80后”带娃逛景区的花费比“90后”多10％。
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　　人 文
　　虽然受疫情影响，人们出游半径有所缩减，但各地年节氛围不淡，春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。
　　同程旅行的数据显示，假期人文类景区订单量同比增长200％。打卡古镇、历史园林，“虎年看虎”，博物馆里看新春展等，深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网的数据显示，逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。
　　以上海为例，春节七天假期中前四天的游客逾598万人次，以“乐嗨过大年 非遗新体验”为主题的新春文旅活动有近500项，人们还在“海派城市考古”中深度体验城市文旅资源。
　　（新华社2月7日电）