英国杂志刊载的哈尔滨冰雪大世界相关内容。
　　■本报记者 李佳琪
　　近日，有网友在社交平台分享：英国出版的冬季旅行特刊《Winter Travel Guide》2026年10月首期（创刊特别辑）中，哈尔滨冰雪大世界以跨页大篇幅亮相“Snow&Ice Festivals冰雪节庆”专题，灯火流光的巨型冰建筑、穿梭其间的游人被完整记录下来。该杂志将哈尔滨冰雪节列入“全球不容错过的冬日节庆”。
　　该条分享吸引众多网友回复——在斯德哥尔摩机场、在挪威电视台节目里、在新加坡出租车的广播中……网友与哈尔滨的冰雪“不期而遇”。一页杂志、一段视频，看似偶然，实则是哈尔滨持续深耕冰雪资源、以冰雪为媒讲好中国故事的必然回响。
　　天赋冰雪
　　如何擦亮世界级资源名片
　　哈尔滨的冰雪，是大自然的馈赠，更是这座城市最具辨识度的国际IP。
　　哈尔滨拥有深厚的冰雪文化传统，冰雪资源丰富，被誉为“冰雪之冠上的明珠”。中国·哈尔滨国际冰雪节于1985年创办，与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称“世界四大冰雪节”。这一认知在海外旅游爱好者与专业领域早有共识。40余年的接续办节，让冰雪从自然景观沉淀为城市习俗：冰灯怎么做、雪雕怎么刻、江面怎么用，一代代哈尔滨人心里都有一本账。这种代际相传的手艺与经验，是任何短期投入都换不来的底蕴。
　　底蕴之外，是哈尔滨持之以恒对冰雪资源的不懈挖掘。
　　哈尔滨冰雪大世界以超大园区规模和数十万立方米用冰用雪量，构建起集冰雕建筑、超级冰滑梯、雪花摩天轮与《哈冰秀》演艺于一体的综合冰雪乐园，年年迭代、常看常新。太阳岛雪博会以雪雕艺术集群与哈尔滨兆麟公园冰灯艺术游园会形成“冰灯+雪雕”的“艺术双璧”。松花江冰雪嘉年华则侧重互动娱乐，园区内数十项冰雪体验项目覆盖全年龄段，将江面转化为全民共享的冰雪游乐场。亚布力滑雪旅游度假区滑雪期长，涵盖初、中、高阶全难度谱系，是国家级滑雪旅游度假地。
　　值得一提的是，这些资源并非各自为战。采冰节上“头冰”出江的仪式感、中央大街面包石上的薄雪、早市热气腾腾的一碗豆腐脑……都在日常层面延续着冰雪与城市生活的连接。正是这种“处处有冰雪、人人懂冰雪”的厚实底子，让哈尔滨的冰雪不是一年一度的布景，而是可以常年讲述、反复讲述的城市叙事。
　　从城区冰景到滑雪度假，哈尔滨的冰雪资源并非单一景观的“一枝独秀”，而是多维场景的“满城皆景”。资源禀赋与匠心打造叠加，让哈尔滨冰雪具备了“可拍摄、可传播、可体验”的天然传播基因——底蕴深，故事才长。
　　形象升维
　　从“冰雪奇观”到“人文中国”
　　好资源不会自动变成好传播。资源与底蕴已经做足，对外传播才有了从容铺展的空间——不是急于“吆喝”，而是把冰城本来的样子，用世界听得懂的方式讲出来。
　　哈尔滨对外传播坚持“外眼视角、本地故事、国际表达”，围绕哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、微笑大雪人、“淘学企鹅”等IP，构建可拍摄、可传播、可体验的冰雪矩阵传播产品，持续放大冰城国际影响力。这些IP的共同点在于接地气：微笑大雪人凭一张憨态可掬的脸成了天然的“合影背景板”，“淘学企鹅”摇摇摆摆的姿态被游客随手一拍就能传遍社交平台。热度不是另起炉灶“造”出来的，而是从市民游客真实的冰雪生活里“长”出来的。
　　在理念上，哈尔滨以“冰雪+”引领对外宣传创新：今年6月，在西班牙马德里举办哈尔滨冰雪文化图片展，向世界展示中国北方独特的冰雪资源与文化底蕴；日常，以留学生、创业者的日常生活和工作为切口推出多语种系列报道，呈现城市开放包容的多元文化魅力……这些，让冰城实现从“冰雪奇观”到“人文中国”的形象升维。有在马德里看过图片展的观众留言说，原以为冰雪只是“冷”的，看了照片才发现冰城里的人是笑着的、热闹的——这种从景观到人情的感知转变，正是“人文中国”最朴素的打开方式。
　　“走出去”与“请进来”双向协同，是打破跨文化传播壁垒的关键一招。作为被联合国授予的“世界音乐之城”，哈尔滨今年紧扣联合国第二个“文明对话国际日”重要节点，将“冰雪之上，文明交响”主题音乐会《文明颂》奏响国际舞台，生动诠释“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”的时代内涵。
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