顾客在品牌店选购御寒服饰。
　　■本报记者 王丹文/摄
　　10月中旬的西城红场一层中庭一快闪店内，在一道雪地靴陈列墙前，不少消费者体验着羊毛鞋的保暖质感。现场店员均为陕西口音，由品牌方临时从西安门店抽调支援，这也是该品牌在东北市场的首次尝试。
　　随着冰雪消费热度持续攀升，哈尔滨凭借独特的气候禀赋和庞大文旅“流量”，成为全国防寒服饰品牌布局区域首店、测试产品口碑、挺进全国市场的重要阵地：2025年11月8日，高梵黑龙江首店在西城红场开业；2026年7月17日，Hunter黑龙江首店落地哈尔滨；2026年10月，SKYPEOPLE（天空人）黑龙江首店、EMU Australia东北首店（快闪店）先后落地冰城……定位各异的防寒、户外品牌齐聚于此，以哈尔滨寒地场景为试验场、以冰雪“流量”为品牌背书，开启了冬季服饰品牌依托冰城、走向全国的全新扩张路径。
　　首店接连落地，防寒好物扎堆冰城商圈
　　近两年的秋冬季，哈尔滨防寒服饰首店经济呈现鲜明的专业化、高端化趋势。多家标杆品牌精准布局核心商圈，形成差异化、多层次的防寒消费矩阵。
　　去年11月8日，高梵黑龙江首店在西城红场启幕，门店主营黑金鹅绒服及非遗云锦鹅绒服，单品定价2000元至4000元。依托良好的市场反响，品牌持续加码布局，先后在杉杉奥特莱斯广场、西城红场新增两家门店，目前在哈尔滨拥有3家门店。
　　今年7月17日，1856年创立于英国苏格兰的百年鞋履与户外服饰品牌Hunter黑龙江首店在西城红场启幕。Hunter经典雨靴以天然橡胶防水、防滑耐磨、易打理等特点广受喜爱。为适配东北地区的冬季特点，门店调整货品结构，上架雪地靴、内里加绒雨靴等适合冬季穿着的款式，满足本地消费者御寒需求。
　　今年10月，新锐高端机能羽绒品牌SKYPEOPLE（天空人）黑龙江首店落户南岗远大购物中心。该品牌于2022年成立，主打“功能与颜值兼顾”的都市机能穿搭，瞄准高端都市消费群体，以直营模式运营黑龙江首店。
　　同月，EMU Australia东北首店以快闪店形式入驻西城红场，这也是该品牌在国内布局的第三个城市门店。门店除销售经典羊皮毛一体雪地靴外，还同步上架羊毛拖鞋、羊毛手套、耳包等各类羊毛保暖配饰，定价几百至1000余元。品牌在西城红场采用短期快闪、异地支援的轻量化运营模式，低成本试水东北市场。
　　为啥都来哈尔滨？寒冷和客流都是加分项
　　一众防寒服饰知名品牌扎堆落户哈尔滨，不同于在普通城市拓店，看中的是冰城不可替代的天然冰雪“试金场景”和全国级“流量”背书。
　　寒冷环境，是防寒产品最真实的天然实验室。SKYPEOPLE销售人员介绍，户外羽绒服保暖性强但版型臃肿，时尚款穿搭美观却抗寒不足，哈尔滨零下二十多摄氏度的环境，能够全方位检验产品保暖性、防风性、轻量化和穿着舒适度。“冰城消费者认可产品能扛住寒冷，为我们后续面向其他城市招商、做市场传播，提供了实打实的场景佐证。”
　　对高梵而言，哈尔滨及周边消费群体对高端防寒服饰接受度高、愿意为高品质过冬装备买单的消费场景，与品牌的黑金、云锦鹅绒服的高端定位匹配。“哈尔滨市文旅部门通报，2024-2025年冰雪季，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次、游客总花费1372.2亿元。庞大的客流量带来稳定增量，消费者的打卡、分享，让产品口碑更容易‘出圈’，形成自发传播。”品牌方表示。
　　Hunter结合东北气候特点调整选品，拿出适配寒冬的鞋款，测试消费者对户外御寒鞋履的喜好。EMU Australia借助哈尔滨冰雪旅游的势能布局：雪地靴本就是哈尔滨冬季刚需品类，品牌还推出同系列羊毛拖鞋、手套、耳包等配饰……选择在冰雪旅游旺季来临前开出快闪店，用较低投入收集权威市场的一手反馈。
　　各家冷热不均，个别款式卖断码需调货
　　高梵西城红场首店于2025年年末开业，开店首日的营业额就突破预期。本地消费者认可其锁温性能和简约版型，南方游客也在社交平台分享穿搭体验，叠加当年11月雨雪天气，提前激活了冬季消费热情，实体店销量上涨。（下转第二版）