中央大街马迭尔冷饮厅旁的巨幅电影海报。本报记者 范子龙摄
　　■本报记者 高云
　　1971年，“冰城色魔”猖狂作案，警方全力缉拿凶手，可现场痕迹几乎被破坏殆尽，痕迹检验专家崔寻废寝忘食追寻真相，工作到心力交瘁之时，窗外传来了“马迭尔冰棍”的叫卖声……手拿冰棍，他冷静了下来。此后，当案件进入死胡同，热心的同事就会去给他买冰棍，而且必须是马迭尔的。
　　10月1日，在哈尔滨拍摄的电影《神探之痕迹》以绝对优势领跑全国大盘，成了档期最火的电影。电影中“马迭尔冰棍”的桥段让哈尔滨观众会心一笑，对于全国观众而言，这是关于哈尔滨最直接的一次味觉植入。“冰棍”助力“神探”破案，这根冰棍“入戏”的背后，是一个百年品牌与影视IP的双向奔赴。
　　国庆假期，同程旅行发布《2026中秋国庆旅行趋势预测报告》显示，哈尔滨跻身国内长线游热门目的地前三，成为东北地区唯一上榜城市。大批游客涌入冰城，感受秋日美景，他们在中央大街与建筑艺术广场景区的巨幅“神探”电影海报前，举着手机排队打卡；在马迭尔冷饮厅里，凭票根享受折扣……作为本片联合出品方，马迭尔文化旅游投资集团首次重磅打造跨界影视IP，尝试以“影片宣传+品牌赋能+城市推广”三位一体模式，借助全国院线热度，让冰城风貌再次成为全国焦点，用一部电影“加热”一座城、用一个品牌激活一条文旅产业链。
　　从电影盛会到投资大片
　　马迭尔入局影视新赛道
　　《神探之痕迹》影片以“七一勋章”获得者、公安部首批特邀刑侦专家崔道植同志的真实事迹为蓝本，由陈思诚编剧并执导，张译、马丽、陈明昊领衔主演，黑龙江省委宣传部联合摄制。而这部电影的出品方，就是马迭尔文化旅游投资集团。
　　作为哈尔滨百年“老字号”、中华老字号标杆品牌，马迭尔早已是冰城名片。如今，百年品牌正在向更加多元化的方向迈进。在哈尔滨大力推动文体商旅融合，重点发展“影视+旅游”新业态，吸引影视项目落地，推动影视流量转化为城市文旅增量的大背景下，马迭尔文化旅游投资集团顺势布局影视赛道，承办“电影双周”活动。前不久，首届太阳岛电影周与第七届成龙国际动作电影周在哈尔滨联袂登场，“一城双周”的光影盛事让这座城市的文旅产业从单一流量“增长点”，向多元产业“增长极”迈出了关键一步。同程旅行平台数据显示，“电影双周”期间，哈尔滨景点预订环比增长280%，相关搜索热度飙升252%。
　　马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍表示：“国内文旅市场的行业发展逻辑早已更新迭代，不再单纯依靠自然风光吸引游客。‘跟着电影去旅行’已成为各大城市争相布局的新风口。而哈尔滨与电影的缘分尤为深厚。”马迭尔以“从增长点到增长极”为目标，开启全新产业布局尝试。“投资陈思诚执导的影片《神探之痕迹》，是跨界影视投资的一次重要尝试。”周巍说。
　　冰棍登上大银幕
　　冰城处处是“神探”
　　“电影双周”马迭尔是承办方，而这一次“马迭尔”出现在电影的桥段和主演台词中，成为推动情节、塑造人物生活质感的道具。对于全国观众而言，这句台词和这根冰棍成为关于哈尔滨的又一“记忆锚点”。马迭尔首次跨界影视IP，便绑定了陈思诚的“神探”系列，马迭尔系列冰品、饮品借助影片的全国上映，获得了巨大的品牌曝光度。
　　城市效益同样在银幕之外发酵。影片以哈尔滨为重要叙事场景，通过全国上映展示城市风貌与文化底蕴。为推动影视产业与文旅领域双向赋能，马迭尔打出了一套“组合拳”。线下，串联冰雪大世界、建筑艺术广场景区、太阳岛风景区等城市地标，布置主题宣传物料、悬挂巨幅海报。在冰雪大世界摩天轮点光源、景区LED大屏、富力江湾楼体LED等区域，电影宣传片循环播放，城市流量点位全覆盖电影主题氛围。线上，搭建全媒体宣传矩阵，与出品方联动宣传，持续放大哈尔滨城市光影热度，让“哈尔滨取景、马迭尔出品”成为全网热门文旅标签。“神探”火了，“马迭尔冰棍”成了热梗，哈尔滨再次成为国庆假期“文旅顶流”。
　　电影票解锁吃喝玩乐
　　银幕热度引城市客流
　　国庆假期，在哈尔滨街头，“神探”似乎无处不在。电影上映期间，马迭尔推出“观影+文旅消费”联动活动，市民游客持《神探之痕迹》票根，可享冰雪大世界梦幻冰雪馆门票特惠，在马迭尔冷饮厅、西餐厅、精酿啤酒屋等门店消费享折扣，在食品直营门店享受指定产品优惠，在太阳岛、索菲亚、亚布力等景区享受专属权益。门店消费满额赠送电影票，景区购买套餐赠送电影票，线上互动抽奖赠送电影票……一张票根，就这样成为串联城市消费的通行证。
　　“神探”与马迭尔的双向奔赴不是传统意义上的“赞助”或“植入”，而是一种以内容为起点、以消费为终点、以城市为场域的产业闭环，依托影片热度赋能自有文旅业态，带动景区、消费场景的客流与消费，形成影视投资收益与文旅经营增收的双向利好。通过剧情植入、IP联名、产品合作、票根权益，让百年“老字号”获得年轻化表达，以地标海报、景区联动，将电影的注意力转化为对哈尔滨这座城市的好奇心与到达意愿。以内容为核、以票根为链、以品牌为魂，马迭尔正在探索哈尔滨“影视+文旅”融合发展的新样本。
　　10月1日，电影上映首日。电影结束后，马迭尔食品股份有限公司副总经理刘富彬兴奋地表示：“马迭尔冰棍作为重要的本地元素亮相大银幕，让更多的人了解马迭尔、认识马迭尔，从而走进哈尔滨，欢迎全国游客来感受哈尔滨的魅力和烟火气。”
　　从承办“电影双周”到联合出品爆款院线电影，百年品牌马迭尔正在华丽转身，而这部电影留下的，也不只是一句带“马迭尔”的台词。游客在国庆假期落地哈尔滨，在中央大街的“神探”巨幅海报前举起手机打卡，上传社交媒体可以收获一根马迭尔冰棍；凭借票根，在西餐厅吃饭有折扣、去冰雪大世界梦幻冰雪馆有特惠、去亚布力看熊猫门票买一送一……电影与城市的边界，在消费场景中消融了。观众变成了游客，银幕故事变成了城市体验，一部电影的注意力，被转化为一座城市的到达率。
　　电影《神探之痕迹》留下的是正义与信仰的痕迹。马迭尔留下的是百年品牌与城市文旅融合创新的痕迹。而这痕迹，正在被越来越多的人看见。