俞敏洪（左）漫步中央大街。
　　■本报记者 王坤
　　9月13日晚，中央大街灯火璀璨。国内知名直播电商与文旅推广平台“东方甄选”的“俞你同行——走进黑龙江”首站直播，在哈尔滨进行。按照原定计划，直播团队在中央大街辅街——西十三道街43号的东和昶1917宽街文化复合体，只停留10到15分钟。结果，东方甄选创始人俞敏洪和总顾问陈行甲，在这里待了足有40分钟，直到导演再三催促，才意犹未尽离开，并约定“下次一定再来”。
　　是怎样的一座老建筑、怎样的体验，让见多识广的俞敏洪“走不动道儿”？
　　答案，藏在哈尔滨城史专家、东和昶1917主理人宋兴文精心打造的这条“百年老建筑活化与体验动线”里——每一个业态、每一个空间，都如一段鲜活的百年历史生活切片，共同构成哈尔滨百年老建筑“活态传承”的样本。
　　值得一提的是，作为热播剧《早春晴朗》的哈尔滨取景地，剧中“老两口小酒馆”的原型老俄侨餐厅，连日来吸引了全国各地专程来打卡的剧迷与游客。俞敏洪的到来，不仅是对百年老建筑的沉浸式探访，更是对哈尔滨“影视+文旅”融合效应的见证与推广。这场沉浸式夜访结束后，俞敏洪感慨：回顾历史、照进现实的“哈尔滨美好生活样本”，令人动容。
　　从15分钟到40分钟：
　　一条“宋式动线”让俞敏洪团队频频驻足　　
　　当晚21时许，宋兴文在西十三道街街口热情欢迎俞敏洪和陈行甲。他带他们走上的体验路线，是他为百年老建筑东和昶1917设计的“常规动线”——这条线路，并非为俞敏洪团队量身定制，而是他为每一个来到东和昶的体验者，所打造的“百年老建筑专属打开方式”。
　　东和昶1917宽街文化复合体，自2025年7月全面开放以来，在这座清水红砖的百年老建筑中共存十余个业态。“东和昶1917最大的特色，就是保持了老建筑原有的格局，这十多个房间都是原有的。”宋兴文向俞敏洪介绍，“这里的每一个房间，都是一个独立空间和独立业态，它们都是哈尔滨百年历史文化的承载体。”
　　第一站，是宽街博物馆。这个30平方米左右的小空间，是宋兴文近二十年城史收藏的浓缩。展柜里，上世纪20年代德国洋行里的老信封、美国花旗银行的印火漆、绝版的哈尔滨原版地图……俞敏洪和陈行甲跟随宋兴文的讲解，仔细观赏每一件老物件。令宋兴文感动的是，他们对哈尔滨的俄侨历史表现出了特别的兴趣。俞敏洪特地问：“现在哈尔滨还有多少俄侨？他们的生活怎么样？”
　　在希罗卡亚时光照相馆，摄影师修宇用百年前复制的衬板，向俞敏洪团队展示了复古风格的百年摄影技术。这种银盐工艺带来的百年特殊质感，令俞敏洪感到惊喜。“没想到在这样一个博物馆的氛围里，还能体验到这种以前在书上或是博物馆里才能见到的复古老照片。”俞敏洪表示，这种“一站式”的“百年时光穿越”形式特别新颖，在全国其他城市并不多见。为了留下美好的纪念，他和陈行甲还特别拍了一套复古风格的照片。
　　随后，俞敏洪团队走进了老俄侨餐厅——这里因热播剧《早春晴朗》“老两口小酒馆”在此取景，近日爆火，吸引全国各地的剧迷和游客专程跑来打卡体验。此外，宋兴文还专门向俞敏洪详细介绍了老俄侨的历史。俞敏洪听得很认真，除了百年俄侨菜的历史，还对这种“老建筑里的新故事”很有共鸣。
　　从餐厅出来，穿过百年庭院，宋兴文带着俞敏洪团队上楼参观了民宿和面包房。巧合的是，刚刚出炉两款面包——全麦主食面包和哈尔滨独有的梭形面包“塞克”。俞敏洪和陈行甲表示，没见过这两种面包，专门跟面包师攀谈，请教传统工艺，问了不少关于原料和做法的细节。
　　紧接着，后窗咖啡主理人朱敏为两人端上了两款特别准备的咖啡。考虑到东方甄选直播是来推荐黑龙江的本地风物，朱敏便将店里代表龙江特色的原创咖啡——“东北三莓风味”咖啡中的蓝莓咖啡推荐给俞敏洪，树莓咖啡推荐给陈行甲。两人赞不绝口，仔细询问了做法和工艺，并要求“续杯”。
　　最后一站，在东和昶大楼原主人、民族资本家毛守和一家生活过的故居中，宋兴文特意安排了欧肠大师的品鉴环节。他将近日同样因《早春晴朗》具有超高人气的哈尔滨拾楼壹号·哈埠菜博物馆，其一楼的红肠博物馆中最具代表性的欧肠，带给俞敏洪和陈行甲品尝。当各式各样的欧肠在桌上摆开，俞敏洪和陈行甲都很兴奋，因为“很多都没见过”。“红肠对俞敏洪来说，一定是‘既熟悉又陌生’的东西。”宋兴文说，大家对红肠都有概念，但哈尔滨不只有红肠，百年历史中有三十多种欧式制品，目前红肠博物馆已经恢复了二十多种。尽管当晚俞敏洪和陈行甲已经用过晚餐，但在现场还是大口品尝了几种——包括在哈尔滨断档50年后才被恢复的西班牙肠“依斯班斯”。
　　原定10到15分钟的参观，就这样变成了整整40分钟。这条哈尔滨百年老建筑中的体验动线，让俞敏洪团队沉浸其中，频频驻足。
　　“哈尔滨美好生活样本”：
　　百年老建筑东和昶1917凭什么让人停留
　　东方甄选IP“看世界”，以知识型文旅直播为特色，通过“实景走播+文化解读”模式，带领网友沉浸式体验各地风土人情。这一次，“俞你同行——走进黑龙江”大型文旅直播活动，以“探秘北国生态、寻迹边境风情”为主题，从9月13日至23日，历时11天，串联哈尔滨、牡丹江、鸡西、抚远、黑河、漠河等地的文旅资源，集自然风貌、边境历史、民俗风情于一体，开展沉浸式文旅直播。首站设在哈尔滨，团队计划走访冰雪大世界梦幻冰雪馆、哈尔滨极地馆、中央大街、中华巴洛克历史文化街区，体验冰城欧陆风情与冰雪特色，推介文旅资源与本地特色产业，擦亮龙江文旅名片，助推文旅“出圈”和地方产业提质升级。
　　在团队的计划线路和点位中，东和昶1917作为哈尔滨百年历史文化名城中唯一一座百年老建筑代表和“老建筑活化样本”，得到俞敏洪团队的重点推介。
　　东和昶1917，始建于1917年，位于拥有“万国建筑博物馆”之称的百年老街中央大街辅街，至今已有109年历史。最初是民族资本家毛守和经营油坊和粮食生意的场所，临街用作粮站，楼上则对外出租。1956年收归国有后，变成了多户人家共同居住的“杂居楼”，此后漫长的岁月里逐渐破败、闲置。宋兴文把它整栋租下时，从“D级危房”一点点修缮、活化，最终于去年打造而成如今的“宽街文化复合体”——一个集博物馆、照相馆、俄侨餐厅、面包房、咖啡店、民宿、画廊、百年庭院等十余种业态于一体的文化空间。宋兴文的理念是：“让老建筑活在当下，而不只是在历史的记录里。”
　　如今，这种活化的独特之处，在俞敏洪团队的这次直播中，得到了精确呈现：从宽街博物馆到希罗卡亚时光照相馆，从老俄侨餐厅到民宿面包房，从一杯“黑土风物”咖啡到百年欧肠体验……宋兴文没有将老建筑变成令人观赏的“文物”，而是让它通过复原活化哈尔滨百年历史文化生活，重新成为现代人们生活的一部分。
　　在这里，每一间房间，都保留着原有的格局和功能逻辑——当年毛守和一家怎么住，现在客人就怎么住；当年俄侨怎么用餐，现在餐厅就怎么招待。博物馆里展出的是真物件，面包房里烤出的是真实的百年味道，咖啡工坊里飘出的是代表黑土风物与哈尔滨百年咖啡文化的香气。这一切，也让俞敏洪通过此番哈尔滨之行，对哈尔滨的百年历史文化有了具象化的体验，对哈尔滨这座城市对百年历史的诚意有了更加深刻的认识。
　　俞敏洪离开后，特意给宋兴文发了一条感谢的微信。他告诉宋兴文，今天听他讲到关于哈尔滨的这些历史，深受感触，希望以后保持联系。他说，东和昶1917是一个回顾历史、照进现实的“哈尔滨美好生活样本”，令人动容。
　　“回顾历史、进入现实的美好生活样本”——在宋兴文看来，这是对东和昶1917的精准定义。它让人走进历史，却没有把历史关在玻璃柜里；它让人回到过去，但那个“过去”是可以触摸、可以品尝、可以居住的，更是连接现在与未来的。
　　从影视剧到直播间：
　　百年老建筑“双轮驱动”，助哈尔滨文旅“四季长红”
　　近日，《早春晴朗》的热播让东和昶1917成为全国剧迷的打卡地标。剧中“老两口小酒馆”的牌匾、井柏然和孙千坐过的餐桌、孙千留下的童年照片——这些带有城市温度的细节，让这座百年老建筑在年轻群体中迅速“出圈”。而俞敏洪的到来与东方甄选的直播镜头，则让哈尔滨百年老建筑作为“硬核资源”，在更大的公众视野中被看见。
　　当晚离开东和昶1917后，俞敏洪和陈行甲沿中央大街继续直播。他们走过面包石铺就的百年街道，听面包石的起源故事；在锅包肉的创始店前，听1907年郑兴文如何改良焦炒肉片的故事，讨论哈尔滨著名的味觉名片……这一晚的直播中，让俞敏洪团队沉浸式体验与停留最久的，仍然是百年老建筑东和昶1917。这不仅因为它是中央大街唯一一个完整呈现“老建筑如何活在当下”的样本，更因为它恰好站在了哈尔滨文旅“双轮驱动”的风口上。
　　“哈尔滨的冰雪资源是天赐，百年老建筑同样是哈尔滨文旅独一无二的‘硬核资源’。”宋兴文表示，老建筑的活化与“破圈”，同样是哈尔滨文旅“四季长红”的重要代表。
　　宋兴文告诉记者，他知道俞敏洪来过哈尔滨很多次，但这一次和他在直播中深入交流，他能够感受到，俞敏洪对哈尔滨的感受是新鲜的。“他深知哈尔滨有非常多百年老建筑，但走进老建筑里、走进这种百年生活场景之中，真正触碰到城市文化的肌理，能看得出他非常激动，也很感动。”宋兴文说，或许正是这种“在地文化”的独特性，才让俞敏洪团队愿意在直播中，花很大的时间篇幅来讲哈尔滨老建筑故事的重要原因。
　　从《早春晴朗》到“俞你同行”，从热播剧到直播间，东和昶1917在短时间内完成了两次重要的文旅“破圈”。而在此之前，是宋兴文与百年老建筑长达几十年的深厚情结。《早春晴朗》让老建筑在年轻人心中种下了浪漫的种子，俞敏洪团队带着解读与温度的直播，则向更多人证明——这座百年老建筑里藏着的，不仅是剧情里的浪漫，更是真实可感的历史厚度和城市温度。“这对哈尔滨的文旅推广，相信是一种特别好的助力。”
　　一座百年老建筑，正在用自己的方式，继续讲述哈尔滨这座城市的过去、现在与未来。