博览会吸引了众多跑者。
　　■本报记者 张鸣霄文/摄
　　9月的哈尔滨，哈尔滨冰雪大世界园区内热闹非凡。10日，2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会启幕，诸多知名企业集中参展，3万名跑者前来领取参赛物资。一场关于“跑者愿意来，品牌愿意跟”的商业故事，在这里上演。
　　跑者愿意来
　　3分钟领物背后的“用户体验账”
　　9时许，2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会领物入口处，不断出现跑者的身影，但并未出现排长队及拥挤现场。跑者按主办方的安排，很快领到物品。一位跑者告诉记者，他从进门到领完所有物资，全程不到3分钟。“今年从入口分流到窗口领取，整个过程一气呵成。”
　　来自山东威海的沃克森琦体育展位负责人杨呈允，身着自家品牌的路跑运动服装站在展台前，这是他第三次参加哈马赛事的相关活动。他也是一名哈马“铁粉”，已经3次参赛。“哈尔滨是我来了好几次之后，还想来的城市。”杨呈允说，“未来，我要再报名、再参赛。”
　　这番来自参展商的真实感受，源自哈马带来的良好体验。本届哈马持续深化“五好”哈马品牌内涵，迭代升级为“好听、好看、好吃、好美、好赞”五大维度。跑者凭号码布可免费乘坐地铁，赛道沿途设置多处音乐“加油站”，赛前还有“哈马之夜”主题音乐会。哈尔滨正用精心设计的用户体验，回答“跑者为什么愿意来”这个问题。
　　品牌愿意跟
　　好平台助推品牌认知与销售转化
　　乔丹体育展位前人头攒动。品牌方设置了一台特殊调试的跑步机，跑者穿上飞影PB6.0跑鞋完成500米试跑，即可参与抽奖。这种“先体验、后决策”的模式，让不少跑者排队一试身手。
　　另一边，高特运动眼镜带来了30多个款式，供跑者试戴。如果跑者眼睛近视，品牌方还可以现场定制带度数的运动眼镜。
　　从跑鞋到眼镜，从服装到配件，各大品牌在2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会的展位策略指向同一个逻辑：以赛事流量为入口，以互动体验为触点，最终实现品牌认知与销售转化的双重目标。
　　城市愿意搭台
　　“赛事流量”和“产业增量”形成闭环
　　2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会期间，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨极地公园、太阳岛风景区等10余处核心景区同步推出哈马跑者专属特惠，从半价门票到免费升级季卡，多重文旅优惠政策接续上线。哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆推出马拉松特惠票168元/人，哈尔滨极地公园门票免费升级季卡畅玩90天，太阳岛大熊猫馆门票有优惠。这套“组合拳”的逻辑很清晰：用“赛事流量”撬动文旅消费，用优质体验换取口碑复利。
　　2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会正是这一逻辑的缩影：赛事选手现场领物、市民游客免费逛展，品牌同台带来互动体验——展位不只是卖货窗口，更是测试产品反馈、积累用户口碑的线下“体验店”。