市民与跑者参观2026哈尔滨文体旅博览会。
　　■本报记者 李佳琪
　　9月13日，2026哈尔滨银行哈尔滨马拉松鸣枪开赛。3万名来自全球的跑者将相聚松花江畔，在奔跑中感受冰城魅力。
　　本届“五好”哈马吸引了众多企业与品牌深度参与，从独家冠名到官方支持，各家企业怀着对哈尔滨的深厚情怀，以多元方式为赛事保驾护航。企业看重的，不仅是哈马作为精品路跑赛事的强大影响力，更是哈尔滨文体旅融合释放出的巨大消费潜力。借助哈马平台，品牌可以精准触达跑者群体，传递品牌理念、沉淀市场口碑，实现企业发展与城市提升的双向共赢。
　　八载同行，金融力量赋能城市体育赛事发展
　　作为连续8届哈马冠名赞助商，哈尔滨银行从最初支持城市体育事业的尝试，成长为企业与赛事彼此成就的合作范本。在2026哈尔滨银行哈尔滨马拉松赛事发布会致辞中，哈尔滨银行党委专职副书记张玉峰表示，哈马早已不是一场体育赛事，它是世界认识哈尔滨的“流动窗口”，是金融链接民生的生动实践，更是哈尔滨银行践行“服务地方、金融为民”使命的精神坐标。
　　8年间，哈尔滨银行不断探索金融与体育的跨界融合，打造独有的“哈马+金融”特色模式。立足家乡银行、市民银行定位，哈尔滨银行主动将自身发展融入城市大局，深挖马拉松带动消费、助推文旅融合的价值。赛事期间，该行联动支付平台举办线上报名支付立减惠民活动，打造集竞技、休闲、旅游于一体的哈马消费新场景，让金融服务惠及市民与跑者，为城市经济高质量发展注入动能。
　　本地品牌齐发力，以产品温度助力盛会
　　哈马的蓬勃发展，离不开一大批本地企业的持续鼎力支持。作为赛事官方支持商，哈尔滨马迭尔食品股份有限公司已4次参与哈马赛事。企业始终看好马拉松赛事对文旅产业、地方经济的拉动作用。在企业眼中，哈马既是提升城市活力和影响力的重要载体，也是本地品牌对外展示自我的优质平台。
　　往年，马迭尔食品主要以冰品供给助力赛事。今年，企业借哈马平台集中展示冰品、饮品、烘焙等多线产品，向跑者展现企业的创新成果。公司相关负责人介绍，赛事对百年品牌是实实在在的传播增益，既提升品牌口碑，也有效带动产品销售。同时，马迭尔食品推出专属福利，跑者凭参赛证前往直营门店消费，可享受全单八折优惠。该负责人表示，企业将继续扛起国企担当，与哈马共同成长，为哈尔滨文旅和经济发展贡献品牌力量。
　　同样4次站上哈马赛场的本地烘焙品牌打包幸福，把参与哈马视作一份沉甸甸的城市情怀。品牌创始人胡秀贝说，今年全新升级的“五好”哈马将迎来3万名跑者齐聚松花江畔，能够为这场城市盛会贡献一份“甜蜜力量”倍感自豪。
　　多年来，打包幸福坚持将产品创意与哈马、城市地标深度结合。本届赛事，企业延续经典皇冠造型打造哈马奖牌月饼，把龙江甜蜜味道送到跑者手中，3万份月饼放进了参赛能量包。在赛事终点，品牌还设置专属补给展台，为完赛跑者补充能量。除哈马奖牌月饼之外，品牌还打造了索菲亚景区、滨洲铁路桥主题地标蛋糕，用烘焙产品讲述哈尔滨故事。在企业看来，马拉松挑战自我、永不言弃的精神，与品牌用心打磨产品的初心高度契合。打包幸福希望用食物的温度，为跑者加油，留下一份香甜的赛事记忆。
　　从家乡情怀到“流量”与“留量”，企业看见多重价值
　　从黑土地成长起来的张亮麻辣烫，去年第一次参与哈马就收获满满，今年张亮企业管理（集团）有限公司继续以官方支持商身份深度参与赛事。谈及结缘哈马的初衷，企业坦言：品牌根基在哈尔滨，家乡举办的重大赛事，企业理应尽一份力。
　　上一届哈马，在7.5公里补给站，跑者停下脚步品尝东北麻辣拌；半程终点，一碗碗热气腾腾麻辣烫送到完赛跑者手中，现场排起长队。经过上一届赛事的实践，张亮麻辣烫真切体会到哈马带来的三重价值：哈马赛事汇聚全世界目光，拥有极高赛事影响力；赛事带动大量跑者赴哈吃美食、逛景区，成功把“流量”转化为城市“留量”，本地品牌随之受益；2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会上，企业完成了品牌曝光，让很多只听过品牌却未曾体验的消费者，近距离认识了张亮麻辣烫。
　　众多企业持续多年选择哈马，背后是对哈尔滨城市实力、赛事运营能力的充分认可。马拉松搭建起企业、城市、消费者三方对接的平台：企业拿出优质产品、贴心服务护航赛事，跑者收获更好参赛体验；参赛人群带来文旅、餐饮消费热潮，激活城市市场；城市热度反哺品牌，助力本地企业向外拓展影响力。
　　当发令枪响，3万名跑者驰骋松花江畔，体育搭台、文体旅商深度融合的哈马赛事，将书写属于哈尔滨的活力新篇。