（上接第一版）
　　文旅融合展现城市气质
　　不只是冰雪，哈尔滨的文化艺术底蕴同样展现于这张票根，让“观赛”延伸至“游城”。
　　暮色渐沉，城市地标哈尔滨大剧院前，来自各地的球迷凭球赛票根有序步入场馆。有人在观景步道驻足留影，定格建筑与暮色交织的景致；有人在扫码领取专属观剧优惠券，绿茵场上的热情悄然融进了剧院的艺术氛围。面向“东北超”赛事，哈尔滨大剧院不仅推出2万张自营演出优惠券，在每个比赛日当日及前后一日，参赛城市的球迷还能免费入馆参观。
　　“足球的热情与艺术的温润，都是哈尔滨城市文化的一部分。”哈尔滨大剧院相关负责人介绍，跨越文体领域的联动，是希望更多外地球迷能感受“音乐之城”的文化肌理，收获更沉浸多元的文旅体验。
　　一场赛事，透见城市风韵；多域联动，更见气质内涵。
　　哈尔滨市体育局副局长于洋介绍，今年全市计划开展群众体育活动300余项，构建四季不间断、城乡全覆盖的全民健身供给体系。避暑旅游“百日行动”期间，全市布局17项市级以上重点群众体育赛事、70余项县（市）级特色体育活动，涵盖足球、马拉松等10余类项目，串联景区、商圈、老字号等资源，形成办赛事、聚人气、旺文旅、促消费的良性发展格局。
　　薄薄的票根变“厚”了
　　从冰雪IP的四季运营，到文化场馆的深度联动，再到吃住行游购娱的全链条覆盖，哈尔滨将自身的冰雪禀赋、艺术风情与人文底蕴自然嵌入游客行程。远道而来的赛事流量，不仅有了可感知、可回味的城市记忆，也激发出文旅市场的蓬勃活力。
　　看完球赛、听完演唱会，票根别急着扔，吃饭、住宿、逛市集，都能用得上——小小一张票根，何以成为文旅创新的生动载体、撬动城市消费的有效杠杆？
　　单一购买向链式体验转型。票根的价值，不只是通过优惠“大礼包”刺激二次消费，更在于不断延伸消费链条、丰富消费场景。初次消费的触点催生关联消费的黏性，原本分散的餐饮、交通、商业等串珠成链，为文旅产业带来复利。
　　“多功能门票”为情绪价值买单。特色美食、手作体验、宝藏民宿……票根开启的后续消费犹如盲盒，提供实惠的同时，也自带满满惊喜感。票根在手，消费者便有了深度解锁城市魅力、体验当地文化的“金钥匙”。
　　从对应一个点，到联动多个场景，薄薄的票根变“厚”了，充分释放链式消费的乘数效应，让人文与经济、“流量”与“留量”相得益彰。
　　（原载《人民日报》2026年8月10日第12版）