黑龙江科技大学人文社会科学学院 李楠 田睿 曾荣 赵媛嫄
　　2016年3月，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时指出：“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”十年间，黑龙江以习近平总书记重要指示为根本遵循，践行文体旅融合发展理念，走出了一条独具特色的振兴新路。冰雪旅游持续火爆“出圈”，文体旅产业深度融合，正成为老工业基地经济转型的新引擎。2025年，黑龙江冰雪经济总规模达到3011.8亿元，同比增长13.2%，一组组亮眼数字正是文体旅融合赋能黑龙江经济高质量发展的生动注脚。
　　以文铸魂
　　文化赋能夯实冰雪经济根基
　　文化是旅游的灵魂，也是冰雪经济的底色。黑龙江深挖地域文化资源，将冰雪与艺术、民俗、非遗深度融合，实现了从单纯观光向沉浸式文化体验的转型升级。哈尔滨冰雪大世界坚持文化传承与科技赋能并行，以120万平方米园区、40万立方米用冰用雪量创下历届之最，从传统冰雕技艺到现代光影科技，从冰雪演艺到主题文创，构建起集冰雪、光影、娱乐、互动于一体的全方位体验体系。
　　民俗文化的深度开发为冰雪经济注入新的生命力。从赫哲族鱼皮制作技艺的活态传承，到鄂伦春民俗旅游4A级景区的品牌打造，黑龙江多地依托“非遗+生态+文旅”的独特模式，让古老的民族文化成为文旅产业新增长点。抚远市有上千名手工艺人从事鱼皮制品制作，将非物质文化遗产转化为可观的经济收益。2026年春节，全省围绕非遗传承、冰雪旅游、国潮体验、乡村民俗等主题开展“十个一百”系列文旅活动，营造了文化味浓厚、参与度高的节日氛围。
　　文化遗产的系统性保护和活化利用同步推进，有效提升了黑龙江文旅产业的独特辨识度和核心竞争力。2025年在哈尔滨举办的第九届亚冬会，为秋林糖果、青牛葫芦、木雕、麦秸画等非遗作品提供了面向国际的展示舞台，借助大型赛事窗口效应，黑龙江的文化软实力加速转化为经济硬支撑。
　　以体燃情
　　赛事经济注入强劲增长动能
　　体育赛事是串联文体旅融合的核心纽带，也是拉动消费、激活经济的重要引擎。乘着哈尔滨2025年第九届亚冬会的东风，黑龙江积极放大“后亚冬”效应，将赛事流量高效转化为全链条消费增量。亚冬会后，哈尔滨密集承接十余项国际国内冰雪赛事，完善了冰雪运动基础设施，提升了“冰雪体育之都”的品牌影响力。
　　赛事与旅游的深度融合成效显著。黑龙江省体育局推出的“跟着赛事游龙江”行动，整合冰雪、生态、边境口岸等资源优势，着力打造七大精品赛事矩阵。去年以来，仅马拉松系列赛事就带动直接消费超5亿元，哈尔滨马拉松吸引160.8万人次游客到访，彰显了赛事经济的强大带动效应。2026年启动的夏季“跟着赛事游龙江”行动，推动赛事与旅游、商业、美食、节庆深度融合，将首届“东北超”足球联赛等赛事延伸至商业街区，打造“撸串看球、夜市观赛”的消费新场景。
　　群众性体育赛事同样释放了巨大活力。首届黑龙江省冰雪运动超级联赛构建起省、市、县三级赛事体系，以百项省级赛事带动市县级千场赛事，将体育运动的参与热潮转化为四季可持续的经济动能。2026年东极抚远新年马拉松元旦鸣枪开跑，来自全国各地的马拉松爱好者在祖国陆地最东端开启“新年第一跑”，赛事经济正从冬季走向四季。
　　以旅塑型
　　全域全季大旅游重塑经济版图
　　冰雪旅游是黑龙江文体旅融合的核心品牌，也是拉动经济最直接的引擎。2025—2026年冰雪季，全省累计接待游客1.5亿人次、旅游总花费2454.7亿元，同比分别增长10.4%和15.1%。2026年春节9天假期，全省累计接待游客3009.4万人次、实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3%。哈尔滨冰雪大世界开园65天接待游客306万人次，单日最高12万人次刷新历史纪录。雪乡景区运营107天接待游客152.6万人次，亚布力滑雪旅游度假区接待游客同比增长14.89%。伴随冰雪热持续蔓延，哈尔滨引领、两极联动、全域覆盖的文旅格局日趋完善。
　　文体旅融合不仅带火了冬季经济，也正推动黑龙江迈向全域全季旅游。黑龙江立足“十五五”新起点，强化顶层设计，高标准编制实施文旅发展规划，着力构建冰雪旅游、草原森林旅游、湿地生态休闲三个核心圈和沿江沿湖、边境开放两个旅游带，推动特色文旅向全域全季拓展。夏季避暑旅游同频共振，森林康养、湿地观鸟、界江游船等生态产品供给丰富，已然承接起冰雪经济的接力棒。从“一季火”到“四季长红”的全域全季旅游发展格局加速成型，将文体旅融合的经济效益从冬季延伸至全年。
　　科技赋能
　　数智融合驱动高质量发展新引擎
　　科技赋能是文体旅融合提质升级的关键支撑。黑龙江省推动数智技术与文旅场景深度融合，制定出台“人工智能+文旅”创新发展实施方案，建成运营全省智慧文旅平台，开发智能导览、沉浸体验、虚拟演艺等数实融合体验项目，线上推出云演艺、云观剧、云展览等文化精品。牡丹江镜泊湖等景区已率先引入数字化体验项目，让传统文化以数字形式活化呈现。科技赋能正在构建“全季畅游、全域智联”的新生态，为文体旅融合持续注入创新动能。
　　冰雪装备产业同样在科技创新驱动下实现跨越式增长。2024年，黑龙江全年实现冰雪装备产业工业总产值102.8亿元，冰雪装备从“制造”向“智造”跃迁。齐齐哈尔“黑龙”冰刀突破钛合金速滑冰刀技术壁垒，碳纤维滑雪板实现减重约30%、强度提升400%。黑龙江冰雪装备企业首次为国际赛事提供核心雪具，成功打破滑雪器材行业被国际品牌垄断的格局。冰雪装备产业的异军突起，使文体旅融合的产业链条向制造业前端延伸，为黑龙江经济发展开辟了新的增长空间。截至2025年11月，哈尔滨冰雪产业相关企业总数突破2300家，近三年新成立企业1082家，年均复合增长率达23.6%，市场主体快速汇聚。
　　站在“十五五”开局的新起点，黑龙江文体旅融合将继续书写高质量发展新篇章。省委明确提出坚持市场化运营、标准化建设、规范化管理、智慧化赋能，推动特色文旅全域全季可持续高质量发展，加快建设世界级冰雪旅游和夏季避暑旅游胜地。
　　在发展方向上，将着力构建“冰雪+”多元化产业协同发展格局，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备、冰雪文化全产业链纵深发展。持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”跨界融合，促进文旅商体深度融合，开发红色游、研学游、边境游等精品线路，培育赛事经济、研学经济、银发经济、演艺经济等新业态。持续深化暖心服务行动，用好“先行赔付”机制，推进智慧文旅平台建设和入境旅游便利化措施，持续擦亮“宠客”服务品牌。进一步扩大哈尔滨第九届亚冬会溢出效应，办好中国—上海合作组织冰雪体育示范区、国家冰雪运动学院等重点项目，持续践行“冰天雪地也是金山银山”重要理念。
　　从“冰雪之冠”到“四季明珠”，文体旅融合正为老工业基地带来前所未有的发展机遇。十年实践充分证明，文体旅融合不仅是激活“冷资源”、发展“热经济”的有效路径，更是推动区域经济结构优化升级、实现高质量发展的战略选择。展望未来，随着体制机制不断完善、基础设施持续优化、科技赋能深度融入、市场主体竞相涌现，文体旅融合必将为黑龙江全面振兴注入更加澎湃持久的新动能，让“北国好风光·美在黑龙江”的品牌名片在世界舞台上熠熠生辉。