游客畅玩冰雪嘉年华。“哈报手机记者” 史敏捷摄  
　　灯火璀璨的松花江冰雪嘉年华。  
　　采冰工人作业现场。本报记者 刘洋摄  
　　哈尔滨市建筑文化与冰雪艺术发展促进会常务理事 巩其昌
　　开 篇
　　一座名城与一条大河
　　哈尔滨作为中国历史文化名城，冰雪寒地是这座城市与生俱来的底色，冰雪艺术则是其历史文化基因在当代最生动、最闪亮的表达。作为哈尔滨松花江冰雪嘉年华首届总策划师，回望这段从零起步的创世历程，心底始终涌动着对松花江母亲河的敬畏，更承载着马迭尔集团深耕冰城冰雪产业二十载的初心与破局之志。
　　缘 起
　　二十年冰雪情怀的破局之思
　　1999年，马迭尔集团深度参与首届哈尔滨冰雪大世界运营，托起这座城市首个世界级冰雪IP，此后二十年，我们见证冰城冰雪旅游从小众走向大众，也始终在探寻产业破局之路，补齐全民冰雪文旅的短板。
　　彼时，哈尔滨冰雪大世界以恢宏冰雪景观、精品演艺打造高端文旅地标，太阳岛国际雪博会以精湛雪雕艺术深耕冰雪艺术高地，两大IP构筑起冰城冰雪文旅核心框架。但我们清醒认识到，两大景区均为封闭式收费园区，大众缺少零门槛、零距离、原生态的全民冰雪空间，冰雪快乐被门票阻隔。为此，马迭尔集团决意打造与两者错位互补、全民普惠、根植城市的全新冰雪产品，开辟冰雪文旅新赛道。
　　选 址
　　为什么是松花江？
　　历经无数次实地踏勘与方案打磨，我们最终选定穿城而过的松花江——这条世界寒地稀缺的城市内大河，冰封江面广袤开阔，毗邻中央大街核心商圈、交通便捷，是承载全民冰雪狂欢的绝佳载体。我们锚定免门票、纯天然、自由行、大容量、低干扰五大核心定位，摒弃封闭园区与门票壁垒，依托天然冰层打造原生态冰雪场地，拒绝过度人工雕琢与商业化堆砌，采用全开放式运营，兼顾超大客流承载与城市生活适配，不扰民生、不添拥堵，打造全民共享的冰雪游乐净土。
　　攻 坚
　　从图纸到冰面的落地之路
　　受托为总策划师，与团队一起攻克诸多落地难题。坚守纯天然底线，依托松花江自然冰层，规划公益冰场、冰雪游乐、休闲休憩等功能区域，保留寒地大河原生冰雪风貌，增设亲民冰雪体验项目；恪守免门票初心，摒弃门票盈利模式，让全民无负担畅享冰雪；围绕大容量、低干扰目标，联合多部门搭建安全管控、客流疏导体系，完善便民配套，实现一河两岸文旅体验与城市生活和谐共生。
　　绽 放
　　冰封江面的沸腾时刻
　　2017年12月25日，当首届“中国•哈尔滨松花江冰雪嘉年华”正式启幕之际，冰封的松花江瞬间沸腾。无门票阻隔，市民游客随心踏上江面，感受原生冰雪的纯粹壮阔；无固定动线约束，男女老少肆意嬉戏，尽享自由冰雪乐趣；无过度商业化喧嚣，尽显冰雪本真与城市烟火气。当年进园人数突破211万人次，创造吉尼斯世界纪录。这个项目彻底补齐了冰城冰雪文旅短板，与冰雪大世界、雪博会形成高低互补、全域覆盖的冰雪文旅格局，让冰雪真正走进了大众生活。
　　回 声
　　数据、口碑与总理点赞
　　时光流转，松花江冰雪嘉年华始终坚守初心、迭代升级，筑牢全民普惠的核心底色，成为哈尔滨冬日不可或缺的冰雪名片，也收获了全城乃至全国民众的认可。而这份初心与坚守，也让项目迎来了高光时刻：“我不是小孩”网红趣味游玩视频刷屏全网，让嘉年华的纯粹快乐“破圈”传播，成为全民向往的冰雪快乐地标；李强总理亲临现场视察，实地走访各类冰雪体验项目，与现场市民游客亲切交流，高度肯定项目普惠全民、贴近民生、原生态冰雪文旅的发展路径，嘱托我们持续深耕冰雪资源，做优全民冰雪项目，为冰雪经济注入民生温度。
　　结 语
　　让冰雪快乐触手可及
　　从创意萌发到落地生根，从首届启幕到成为全民冰雪盛事，松花江冰雪嘉年华，不仅是马迭尔集团二十年冰雪情怀的兑现，更是对母亲河、对这座城市的深情回馈。作为首届总策划师，我始终坚信，真正的冰雪文旅，是让每一个人都能获得触手可及的快乐。这场母亲河畔的无界狂欢，不仅完善了冰城冰雪产业格局，更让冰雪文化扎根民生，在哈尔滨冰雪产业发展史上写下了属于全民冰雪的厚重篇章。