非遗印记文化传承馆里的印章。
　　独具特色的哈尔滨建筑印章图案。
　　■本报记者 王坤文/摄
　　在黑龙江省新华书城三楼，很多市民游客循着小红书的热帖，专程来到一整面墙的印章展区打卡拍照。从音乐长廊大雪人，到百年老街中央大街老建筑，再到散落在城市角落的领事馆旧址……300多枚印章图案在这里整齐排列，每一枚像一个“坐标”，标记着这座城市的“前世今生”。
　　这家“非遗印记文化传承馆”的主理人叫张德，美术设计专业出身。在过去4年多时间里，他和他的设计团队深扎在这家哈尔滨传统书店里。在这个不到百平方米的空间里，他用一种极慢的方式，与快节奏的时代“对峙”——慢到需要90分钟拓一首宋词、120分钟掐一根珐琅丝；慢到为了创作一枚印章，可以翻阅一整本厚厚的城史档案、走访十余处哈尔滨的百年老建筑……
　　在全国文旅热潮中，印章的“卷”也成了共识。当大部分店铺追逐着热门IP和联名时，张德和他的伙伴还在一个系列一个系列地打磨那些老建筑与非遗。他们不做拼豆、不做盲盒，甚至大部分印章不免费——但仍吸引了全国各地专程前来打卡的人。
　　拒绝“快文创”
　　坚持做好四大项体验
　　“2022年刚开业时，我们团队的想法是很宏大的。”张德回忆说，当时守着哈尔滨黄金地段、800多平方米的硬件条件，大家意气风发，想着终于能把非遗用多年来积累的文创思维呈现出来，“每个人都摩拳擦掌，好像梦想终于要实现了。”
　　然而，几年沉浮，馆内面积渐渐缩小，张德几度陷入迷茫。如今，随着黑龙江省新华书城全新业态升级，“非遗印记文化传承馆”的内容也更专一了：“我们现在主要做四大项——活字印刷、雕版印刷、掐丝珐琅彩和印章。”
　　每一项都不算“爆款”。活字印刷要经历拣字、排版、上墨、拓印、装裱，一套流程走下来至少需要一个半小时；掐丝珐琅彩更加需要体验者花费至少两小时的专注。“我最初预想，哈尔滨这么多学生，每个人来体验一次，项目应该很快做起来，但实际上不是。”
　　张德把这四大项坚持了下来，一直没转向。
　　随着近几年哈尔滨文旅融合发展，文创产业也迎来春天。随之而来的，是很多诸如拼豆等“快文创”和手工行业的迅猛发展。“也有一些馆里的粉丝跟我们提议引进像拼豆这样人气很高的项目，但我们没这么做。”在张德看来，非遗传承毕竟不同于手作，它需要严格遵循中华传统文化的理念，是基于历史传承的，需要长期不懈的坚持。“我们坚持做这四大项的体验，只不过现在我们融入PPT等更多的历史背景介绍，让体验者知道它究竟从哪里来、有什么讲究。”
　　这种略显“笨拙”的坚持，让张德错过了不少“快钱”。在他看来，创业过程中，坚持是非常重要的——特别是他坚信非遗的力量。不盲目追热点，才可能做得长久。
　　现在，馆里每天都有全国各地的游客专程过来打卡，甚至有越来越多的年轻人带着父母专程来体验活字印刷。馆里定期举办各种研学活动，孩子们穿着研学服装，小心翼翼拣铅字、排好版、滚上墨，铺纸拓印——当宣纸揭开的一刹那，那些被时代遗忘的墨香与触感，仿佛穿越了时空。
　　300多枚印章
　　展现城市发展脉络
　　真正让“非遗印记”“出圈”的，是那一面印章墙。
　　“全馆有300多枚印章，都是我们团队的原创。”张德指着墙上一个个图案说，“最早起步时，我们就决定做系列。从老建筑，细分到领事馆系列，再到中央大街主街23栋历史保护建筑……”在这里，每套印章都配有专属的护照本，本上印有建筑简介和地址。
　　而令很多全国印章爱好者惊叹的是，其中半数以上是“有声印章”——用手机碰一下，就能通过AR技术呈现当年的建筑历史照片，与今日印章上的形象重叠，产生穿越时空的折叠感。
　　“很多人来这儿盖章，不是为了集齐走人，而是会一边盖章，一边问这个楼在哪儿、有什么历史。”张德拿起一枚建筑艺术广场的印章，“很多外地游客会在小红书上跟我反馈，说盖完章，再去打卡老建筑，感觉是不一样的。”
　　采访当天，两名来自北京的女生拖着行李箱专程上门，“我们是第三次来哈尔滨，也是第三次来这家店，想看看有没有上新。”她们一边盖章，一边跟记者分享，“感觉每盖完一个系列，就像读了一本关于哈尔滨的微缩书。”这一次，她们在店里待了一个多小时，一边盖章一边用手机了解历史。
　　印章之所以有人气，还是因为城市文化。“这两年随着哈尔滨的文旅发展，印章文化也是非常火爆的，我们的印章内容主要还是围绕城市文化做了很多创意。”张德给记者展示一枚名叫《冰雪之冠》的印章，“很多外地年轻游客觉得它不仅好看，而且展现了哈尔滨冰雪文化的发展脉络。他们说，这样的主题在其他城市不多见。”
　　以文创为“钥匙”
　　打开哈尔滨的“时光之门”
　　去年旅游旺季，张德和团队做了一件“亏本”的事——他们自费印制了几百张建筑科普图卡，免费送给进店的游客。卡片上是手绘的老建筑，背面是简介。张德希望用文创的语言做一部“城市说明书”，希望这些文创能成为“导览”，让更多人来到哈尔滨不光能看，还能读、能懂、能记住。
　　这种对家乡文化的垂直深耕，让张德和团队如今拥有更多自信——印章的亮点是“尔滨”，“尔滨文化”是城市底片，更是城市底气。一枚印章从资料搜集、手绘设计到制版打样，往往要耗费数月。他的团队中，设计师大多出身数字图形艺术专业，但为了还原建筑细节，他们经常去老街实地写生、翻拍老照片。300多枚章，每一个都是“磨”出来的。
　　张德说，这些印章因为频繁“出圈”，曾被城市规划局的工作人员注意到，点赞转发表示认可。对越来越多走进来的游客来说，这里像是一座用印章打造的“微型博物馆”，每一枚印章都是打开哈尔滨“时光之门”的钥匙。当游客将这些精心设计的“尔滨”图案盖在本子上时，他们带走的不仅是一份旅行纪念，更是哈尔滨这座城市历经百年沉淀下来的文化基因。
　　在数字化、碎片化阅读不断加速的当下，张德选择了这种“慢”的方式。他相信，真正的文化印记不会轻易被时间冲刷。那些被他小心翼翼设计、制作、输出的图案和声音，将成为更多人理解哈尔滨的起点。