球迷打卡“东北超”。
　　■本报记者 李佳琪
　　以球票为切口，靠体育赛事拉动本地消费、吸引异地客流的“票根经济”效应，正在哈尔滨加速显现。
　　首轮东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）日前在哈尔滨、沈阳等4城打响。美团数据显示，赛事首周，4城文旅预订全线走高，同比增速高达53%。其中，哈尔滨景区预订量同比增长119%。从跨城赶场、入住酒店到泡澡、逛景点、打卡旅拍，不少球迷借赛事开启周末跨城游。
　　逛景区、吃烧烤
　　球迷沉醉魅力冰城
　　“东北超”揭幕战吸引了大批球迷来到冰城。首战结束，记者走访哈市部分热门景区和街区看到，外地球迷连续打卡城市地标、品鉴冰城特色美食、体验地道东北烟火风情，赛场之外持续解锁冰城多元魅力。
　　足球赛后的“票根经济”效应持续释放。数据显示，赛事期间，哈尔滨文旅预订增速达41%。其中，哈尔滨景区预订量同比增长119%，索菲亚景区为首轮赛事后哈尔滨最热打卡地。除了玩好，球迷在哈尔滨还要吃好。数据显示，“老味烧烤”搜索量同比增长156%，“附近的烧烤店”搜索量同比增长超过400%。
　　首战落幕，属于东北球迷的夜晚正式开始。球迷热衷体验洗浴等东北特色项目，哈尔滨进入异地用户洗浴订单量全国前五名城市。一家洗浴中心相关负责人介绍，在“东北超”揭幕战后，外地消费者占比达30%左右。
　　赛事赋能消费升温
　　“东北超”带火商圈经济
　　除了游、吃、乐，球迷在哈尔滨还要购。数据显示，中央大街、哈西大街、群力地区等跻身异地消费热门商圈前三名。“哈尔滨旅拍”搜索热度增长近70%，索菲亚景区周边，不少球迷拍照打卡留念。
　　“作为观赛第二现场，我们商场还设置了‘东北超’打卡点位，方便球迷留念。‘东北超’也确实带动了商场的销售额。”据香坊万达广场相关负责人介绍，赛事期间，商场推出票根联动促消费活动，多元业态协同发力，不仅丰富了消费场景，也推动整体客流与销售额实现双重提升。
　　“东北超”揭幕战期间，香坊万达多业态销售额同比上涨，消费市场活力十足。其中，餐饮美食业态销售额同比增长26.75%，生活精品业态同比增长26.09%。值得注意的是，不少球迷带着孩子来“看球＋游冰城”，促使儿童消费领域业态增长势头迅猛，其中，淘气堡等大型儿童业态同比增长497.66%、主题体验业态同比增长296.57%。
　　专属优惠不断
　　跟着“东北超”游冰城
　　“东北超”期间，多个团购、短视频、旅游平台推出赛事优惠活动，如预订哈尔滨龙塔、哈尔滨极地公园、伏尔加庄园等景点门票，可叠加“东北超”优惠券，享受满减优惠。
　　马迭尔文化旅游投资集团联动所属核心文旅资源，同步推出专属惠民政策、定制球迷形象、赛事专属套餐等，邀请全国球迷与游客畅游冰城，感受北国风光与人文风情。哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆推出“东北超”专属特惠票，沈阳、大连、长春、延边、鸡西、呼和浩特、通辽等城市游客，凭本人身份证购买门票仅需133元（原价268元）；玉泉国际狩猎场持当轮比赛购票凭证及有效身份证件，入园免门票。
　　“一张球票”撬动的不只是看台上的热情，更是跨城客流、餐饮住宿、夜经济的全链路消费。在哈尔滨，小小票根串联起文旅、商业、娱乐等多元场景，持续释放消费潜力，让赛事热度转化为城市长久的发展活力。