■本报记者 李佳琪
　　“首店经济”“首发经济”可为商业注入更多流量与活力，推动业态升级与市场繁荣。近年来，松雷集团深入贯彻“首发经济”发展理念，通过大力引进高能级首店、举办国际品牌首展，有效激发了区域消费市场活力。数据显示，2025年松雷集团共引进首店45家，其中黑龙江首店31家，东北首店14家，不仅填补了多项区域商业空白，更为哈尔滨实体商业的转型升级注入了强劲动力。
　　首店扎堆入驻，持续提升哈尔滨区域辐射力
　　近日，山野火锅领军品牌——“山缓缓”哈尔滨首店在南岗区松雷商业中心正式开业。这不仅标志着这一主打“野趣、健康、慢生活”的品牌正式进军东北市场，也为冰城餐饮业注入新力量，助力城市商业品质升级。“山缓缓”哈尔滨首店选址南岗松雷，正是看中了松雷作为城市商业地标的深厚文化积淀与强大的消费聚集力。“山缓缓”负责人表示：“我们非常看好哈尔滨的消费潜力和城市活力。通过这一空间，我们希望将‘山野之气’带给冰城百姓，让火锅不仅是一种热辣的体验，更是一种温润、养生、自然的慢享方式。”
　　“首店经济”是衡量一个城市商业活跃度与创新力的重要指标，也是当前激发消费新动能的关键抓手。松雷集团紧扣消费升级趋势，将引进高质量、高能级首店作为战略重心。在2025年的引新名单中，松雷成功引入了VALMONT（法儿曼）、Vivienne Westwood（西太后）等国际知名品牌的黑龙江首店，以及wiggle’s gelato、K22酸奶等深受年轻消费者喜爱的东北首店。此外，ASICS（亚瑟士）城市旗舰店、NIKE RISE店、FILA V6形象店等22家旗舰店的落户，进一步丰富了哈尔滨的商业业态。这些具备稀缺性与引领性的品牌组合，不仅满足了市民日益增长的品质化、个性化消费需求，也显著提升了哈尔滨在东北区域的商业辐射力。
　　从“卖商品”到“卖体验”，以“首发经济”激活商圈新活力
　　除“首店”外，松雷集团积极布局“首发经济”，通过举办新品首发、艺术首展等活动，将商业空间转化为文化与体验的载体，实现了从“卖商品”到“卖体验”的跨越。松雷近期成功举办了YSL粉金石限定系列展、Estee Lauder（雅诗兰黛）shushutong联名系列展以及最新一代巨型小棕瓶首展等活动。NARS的“蝶的王座”室外展与PORTS的“高地驻足领略美学巡展”更是为消费者提供了具有社交价值和审美价值的沉浸式体验。这种“商业+艺术+体验”的模式，有效增强了商圈的聚客效应。
　　在引进来的同时，松雷集团更注重“运营好”，通过精细化管理助力品牌在哈尔滨“生根开花”。数据显示，在松雷的专业运营支持下，馆内43个品牌的销售业绩成功跻身全国TOP20。其中，ZUCZUG（素然）、JU ACTIVE、萨侬、温心鸟等品牌销售额位列全国第一；FILA、NIKE、SPRACDI等国际运动品牌及玛丝菲尔、恩曼琳等高端女装品牌也稳居全国前列。这一连串“全国领先”的数据，不仅印证了哈尔滨强劲的消费购买力，也充分展示了松雷集团在“人货场”重构中的卓越运营能力，为实体商业在存量竞争时代提供了可借鉴的“松雷样本”。
　　松雷集团相关负责人表示，未来集团将立足哈尔滨、辐射东北亚，持续引进更多国际化、时尚化、品质化的首店与首展，通过商业模式的不断迭代与服务场景的持续创新，为哈尔滨建设特色鲜明、功能完善的国际消费中心城市贡献力量。