冰城运动装备热销。本报记者 王丹摄
　　本报记者 王丹 李木双
　　2025哈尔滨马拉松赛事的举办，点燃了广大市民的运动热情，越来越多的人加入到跑步等健身活动中。记者在多家商场看到，运动服饰、跑鞋等运动装备销量持续攀升，市民购买意愿强烈。这股“运动热”不仅让整座城市洋溢着活力四射的运动氛围，更带来了冰城体育用品市场的销售热潮。
　　备齐运动装备
　　感受浓厚哈马氛围
　　记者在南岗松雷商厦、远大购物中心等多家商场的户外运动销售区看到，不少消费者穿梭在各个专柜之间试穿、购物。其中，有不少哈马参赛者正在精心挑选跑鞋、运动服饰，为比赛做准备。
　　在远大购物中心的某品牌专柜，一位年轻顾客正反复试穿不同款式的跑鞋。“自从哈尔滨马拉松的消息公布，店里客流明显增多，不少客人都是专门为参赛来做准备的。尤其是专业跑鞋，一天卖出十几双很常见。”销售人员说。
　　在南岗松雷商厦的某品牌专柜，几位女士正在挑选速干透气的运动服装，彼此交流试穿体验，比较款式设计和面料舒适度。“我们虽然不是专业跑者，但也打算感受一下哈马的氛围，所以特意来购买专业运动服，这样跑起来也更‘带劲’。”一位女士语气中透着期待。据悉，自2025哈尔滨马拉松赛事发布以来，多家运动品牌专柜的销售额均明显增长。
　　运动品牌入驻
　　搭车哈马拓市场
　　在南岗远大购物中心，一家新入驻的新西兰专业户外运动品牌吸引了大量消费者关注。该品牌以羊毛产品为特色，店内陈列着品类丰富的羊毛运动服饰，涵盖上衣、长裤、袜子及内衣等。
　　记者注意到，一位顾客正手持一件羊毛运动上衣仔细端详，不时用手触摸面料，感受其质地。销售人员上前介绍：“我们的羊毛运动服饰具备优异的保暖、透气和吸湿排汗性能，无论是在清晨微凉的跑步过程中，还是在运动出汗后，都能保持体感舒适。此外，羊毛作为天然环保材质，对皮肤也非常友好……”听完介绍后，这位顾客当即决定购买。
　　该品牌负责人表示：“近年来，我们察觉到消费者对户外运动产品的需求日益增强，尤其是在哈尔滨马拉松等大型赛事的推动下，市场潜力快速释放。我们选择此时进驻哈尔滨，正是希望抢在哈马之前，为消费者提供更加多元的高品质运动装备，满足大家对专业和舒适性的追求。”自入驻以来，该门店日均客流量已达数百人次，销售额稳步增长。
　　点燃市民激情
　　运动消费“热”起来
　　在哈体院附近的一家户外品牌专卖店内，记者遇到了前来补货的代理商姜经理。他表示：“今年是‘体重管理年’，大众对健康生活和运动锻炼非常重视。尤其是在哈尔滨马拉松的带动下，全民参与跑步的热情空前高涨。越来越多的市民开始坚持跑步，这也直接带动了我们运动装备市场的消费热潮。”
　　哈尔滨马拉松为本地运动消费市场注入了强劲动力。街头巷尾，随处可见穿着专业运动装备进行锻炼的市民，其中既有朝气蓬勃的年轻人，也有精神矍铄的中老年人。除专业跑者外，众多普通市民也被哈马所营造的运动氛围感染，纷纷走进商场购置运动装备、积极参与日常锻炼。他们的消费需求已不再局限于基础运动服饰，对专业跑鞋、功能型运动配件等产品的需求也在持续增长。
　　线上消费升温
　　运动装备订单大增
　　唯品会数据显示，8月以来，哈尔滨消费者对运动户外穿搭与装备的热情高涨，其中，运动外套销量同比增长53%，运动Polo衫销量同比增长29%。
　　跑步作为马拉松的核心训练与竞赛方式，带动了跑步鞋的热销。数据显示，8月以来，哈尔滨消费者在唯品会的跑步鞋订单同比增长24%。马拉松赛程较长，对身体机能要求高，运动护具能在一定程度上保护身体关键部位，降低受伤风险，受此影响，冰城运动护具销量同比增长21%。
　　不少跑者表示，会提前准备好舒适的运动装备，以最佳状态参赛。一位即将参赛的跑者说：“一双好的跑步鞋和合适的运动护具能让我在比赛中更有信心，发挥得更好。”
　　业内人士分析，除了马拉松赛事的带动，人们健康意识的提升和全民健身氛围的浓厚，也是运动装备消费增长的重要原因。未来，随着体育活动的日益丰富，运动装备市场有望持续保持增长态势。