婚礼旅拍让冰城文旅呈现新特质。
　　本报记者 董艳春
　　今年5月，重庆“95后”新人小顾和小孙专程来到哈尔滨举办了一场别具韵味的中式婚礼。正值冰城繁花似锦、气候宜人的时节，两人身着不同风格的婚服，在欧式建筑与花海的映衬下，拍出了“三生三世”的浪漫意境。
　　记者从哈市多家摄影机构获悉，从去年10月很多年轻人预订冰雪季婚礼拍摄，到今年5月末进入花季婚礼拍摄期，哈市婚礼旅拍已占据中高端旅拍订单的40%。与此同时，哈尔滨多家婚庆酒店、蜜月定制旅行社的目的地婚礼订单量呈现显著增长。
　　随着哈尔滨文旅持续火热，将婚礼旅拍与蜜月度假深度融合的新消费模式，让冰城文旅产业呈现新特质。从“冰雪童话”到“四季浪漫”，哈尔滨正以其独特的城市魅力，崛起为国内新兴的婚礼目的地城市。这不仅彰显出城市从“流量”到“留量”的转型升级，更为打造“浪漫经济”新名片提供了冰城样本。
　　浪漫城市让婚纱照别具时尚感
　　“今年5月末之后，来哈尔滨拍结婚照的外地情侣越来越多了，大概占旅拍总数的四分之一。”哈尔滨汉嬴文化传媒有限公司负责人杜娟说，哈尔滨文旅四季火爆，吸引了越来越多的外地情侣选择冰城作为婚礼目的地城市。
　　哈尔滨目的地婚礼以简约精致的风格受到新人青睐。从参与规模来看，既有情侣二人浪漫成行，也有携父母亲友共同见证的小型仪式，人数通常控制在十几人以内。来自重庆的新人小顾和小孙邀请了8位至亲好友，组成10人婚礼团来哈举办婚礼。两人特别钟情于中式婚服的仪式感，选择“三生三世”主题，由旅拍机构在传统建筑取景定制。两位新人表示：“哈尔滨春夏气候宜人，花期正盛，在这里穿着心仪婚服拍摄多组风格大片，感觉特别浪漫。”
　　自2024年10月起，哈尔滨婚拍市场持续升温，吸引了大量南方新人及日韩客户。据花嫁新娘婚纱摄影工作室负责人王明月介绍，冰雪主题婚拍尤其受欢迎。工作室不仅提供欧式婚纱，还特别定制了黑、白、蓝三色貂皮冰雪礼服，在帽儿山等景区取景的冰雪大片极具视觉冲击力。日韩等国际订单完成后，成品从哈尔滨经青岛港配送至国外。有客人赞叹：“草地、海滩到处都有，但哈尔滨的独特景观让婚纱照别具时尚感！”
　　行业数据显示，通过小红书等平台预约的哈尔滨旅拍订单量显著增长，2024下半年至2025年初总量突破2万单。其中，中高端订单中，目的地婚礼旅拍占比达40%，展现出强劲的市场吸引力。
　　冰城目的地婚礼体验超乎预期
　　除了婚礼旅拍外，蜜月定制旅行社、婚庆酒店也是目的地婚礼中重要的一环。
　　黑龙江省大运嘉国际旅行社总经理、省婚协蜜月旅游定制工作委员会会长凌云介绍，2024年冬季，该旅行社接待了来哈尔滨举行目的地婚礼的外地新人有40多对。来自汕头的小南选择在哈尔滨举行定制婚礼。小南一家做酒店生意，考察过国内外众多城市，但冰雪季哈尔滨高端酒店的紧俏程度还是超出了他的预料。原本计划与未婚妻及亲友入住富力丽思卡尔顿酒店，但因客满，他们最终选择了中央大街附近的一家酒店，并依托省婚庆协会邀请专业婚礼主持人。小南赞叹：“慕名而来，哈尔滨的婚礼体验超乎预期！中央大街、雪乡的景致特色鲜明。”婚礼后，他主动推荐好友来哈旅游。
　　与传统婚礼不同，目的地婚礼以旅拍、特色住宿、小型仪式为核心，已成为外地年轻情侣在哈尔滨的新兴消费选择。柏博酒店及丽呈东谷酒店负责人都业磊透露：“5年前，我们通过与旅游平台合作，对外宣传哈尔滨目的地婚礼，但当时市场反应平淡。去年起，订单激增，与哈尔滨文旅爆火直接相关。”2024年，其两家酒店共承接目的地婚礼订单超100单，相当于每周均有业务；承办本地婚宴160多单。目的地婚礼占两家酒店整体婚庆业务近40%。
　　“早先为啥大家不接受目的地婚礼？这其中有个消费认知的培育过程。”都业磊分析市场转变：目前，酒店的目的地婚礼订单中，除了网上推广获取外，约50%订单为游客到访后因城市魅力吸引，经酒店推介临时预订。“哈尔滨是一座让年轻人一见倾心的城市。”
　　打造“甜蜜经济”差异化优势
　　5年前，哈尔滨留白文化传媒公司负责人林玉峰远赴三亚拍摄目的地婚礼。2024年起，他果断将业务重心转回冰城。
　　林玉峰透露，去年，公司承接了来自广东、云南、江苏等地的200多对新人订单。其中，30岁以下年轻群体占比显著，印证了目的地婚礼在年轻消费市场的吸引力。为持续创新，公司计划今年下半年在香坊区打造冰雪主题婚礼基地，进一步丰富拍摄场景。
　　“市场需求正在变化，年轻人更青睐‘小而美’的婚礼形式，不喜欢传统繁琐的婚礼流程。目的地婚礼的形式恰恰符合年轻人的消费需求。”黑龙江省婚庆礼仪协会会长王光分析，相比三亚、青岛等稍早布局目的地婚礼的城市，哈尔滨虽然起步较晚，但通过积极学习各地经验，正在快速完善产业配套。
　　目前，黑龙江已重点打造多个经行业认证的婚礼基地：伏尔加庄园凭借异域风情和吃住游等完备设施成为首选、雪乡通过海林婚庆协会系统化开发婚礼业务、冰雪大世界以标志性景观吸引新人打卡。今年，将重点打造大兴安岭爱情小镇旅拍基地，其地理坐标北纬52°13′14″，谐音“我爱你一生一世”，东经124°41′31″，倒读为“一生一世只爱你”，赋予了小镇独特的“浪漫IP”价值。
　　今年，省婚庆协会将联合哈尔滨专业影像机构，通过人员培训、实操，为来我省旅行和举办目的地婚礼的游客提供专业服务保障。6月24日，在上海举办的第十届中国生活服务业大会上，王光代表黑龙江分享了婚庆文旅融合发展的经验。与会专家表示，推动“甜蜜经济”需要创新“婚庆+文旅”模式，通过产业融合激发消费活力。
　　相比三亚的海滨、厦门的古堡等成熟婚礼IP，哈尔滨正以“冰雪+”打造差异化优势。“目的地婚礼本质是与城市IP的深度契合。”王光分析，哈尔滨的冰雪景观和多元文化构成了不可替代的消费场景，不仅带动婚庆本身，更拉动了旅游、购物、餐饮等全链条消费。这种符合年轻人追求极简、个性化消费理念的新型婚礼形式，正在成为冰城文旅业发展的新赛道。