一支“延寿文创雪糕”引发的双向奔赴
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钱玺勇 本报记者 张大星 文/摄
“来延寿,吃雪糕,爬长寿山,享夏季清凉,常来长寿呦!”在延寿县长寿山景区内,“00后”归乡女大学生宋羽旋边指导父母出镜,边用手机拍短视频。他们手中拿着的文创雪糕,以延寿县“天下第一寿”造型为设计元素,已然走红。
这支“延寿文创雪糕”,是归乡女大学生与家乡美景的双向奔赴,让延寿县长寿山景区以一种崭新方式闯入人们视线。作为这支雪糕的创作者,宋羽旋现在成了当地“朋友圈”里的“名人”。
回报家乡
归乡女大学生的长寿山“文创梦”
“今年春天,我邀请南方小伙伴来延寿做客,大家一起到长寿山景区游玩后,都惊叹于景区的美丽。看到她们赞许的表情,我就暗暗下定决心,一定要用自己所学的设计知识,让家乡美景被更多人看到!”夏至时节,记者在长寿山景区见到了宋羽旋,说起文创雪糕的创意初衷,她侃侃而谈。
23岁的宋羽旋,去年从江西师范大学毕业,学的是视觉传达设计专业。回到家乡后,她准备考研的同时,还同远在上海的同学、好闺蜜江子梦成立“禾之”工作室,利用自己的专业知识,尝试着做些创意设计相关工作。
“我学的是设计,眼看夏天了,结合长寿山夏季清凉、天然氧吧的特质,就想能不能设计一款文创雪糕,让游客既能品尝美味还能‘打卡’拍照,增加景区的曝光度。同时,也能制造话题,吸引更多人。”宋羽旋说,下定决心后,她就把自己的想法告诉了父母。出乎意料的是,一向保守的父母这次十分支持她的“冒险”计划,甚至还主动请缨当她的“金主”,为她的“延寿文创雪糕”提供资金支持。
“作为土生土长的延寿人,我们都对家乡山水有着很深的感情,女儿能用自己所学专业为家乡做点事,我们当父母的肯定举双手赞成。”宋羽旋的父亲宋治会告诉记者,虽然女儿的想法很好,但能否实施还需要取得景区的认可,抱着试试看的心态,他们联系了长寿山景区。
一拍即合
景区为“创意女孩”插上“梦想翅膀”
“接到小宋父母的电话后,我是既惊喜又忐忑,喜的是这跟我们景区想要发展文创产业的想法不谋而合,忐忑的是这么一个刚毕业、没有任何工作经验的小姑娘,能行吗?”延寿县长寿山景区服务中心主任赵启东回忆当初的情景,脸上满是笑意。
“我们景区今年5月1日重新开园后,其实就一直在寻找志同道合的合作伙伴,共同发展景区文创产业,用‘长寿文化’为延寿山水美景赋能,以此达到为景区引流和‘出圈’目的。”赵启东说,听完小宋的想法和创意后,他被小宋的才华和小宋父母的诚意所打动,就约定时间让小宋拿出成熟的项目策划文案。
得到景区负责人的支持后,宋羽旋信心倍增,专心在家里撰写项目策划案,她把项目命名为《长寿山夏日唤醒计划》,旨在通过创意设计赋能,打造全新的山林景区,让长寿山再次焕发生机。“延寿文创雪糕”就是她计划的第一步。
“雪糕的创意设计灵感源于‘天下第一寿’,我小时候经常去长寿湖玩,湖面上那巨大的‘寿’字与湖水倒影相映成趣,深深印在我的脑海中。”宋羽旋说,首支文创雪糕产品的设计,她仅用了5天时间就完成了,雪糕上半部分呈三角形,通过3D建模技术将摩崖石刻“天下第一寿”字及其背景等比例缩小复刻下来,下半部分则印有“常来长寿”一语双关,为景区“长寿文化”IP制造话题流量。
很快,宋羽旋的项目策划文案就得到了景区及相关单位的认可,同时她也成为了长寿山景区“001”号文创摊位经营者。
南北合作
创意姐妹助力文创雪糕诞生
产品是设计完了,但是如何将文创雪糕成功生产出来,成了宋羽旋面临的又一个难题。
“当时,我们联系了很多冰棍厂,因为我们对设计造型、口味追求比较高,再有就是我们前期的订量不大,所以这些厂家都婉拒了我们。”宋羽旋的母亲杜胜男告诉记者,为了支持女儿的“延寿文创雪糕梦”,他们联系了哈尔滨、深圳、沈阳多家生产企业,但洽谈的结果并不理想,不是生产时间过长、赶不上夏季上市,就是生产成本高或者口味和造型达不到标准。
正在一家人犯难时,宋羽旋的“闺蜜”江子梦得知了消息,主动帮其寻找、联系合适的生产厂家。经过不懈努力,终于在江苏宿迁找到了能满足她们需求的雪糕厂。这家厂是国内某知名雪糕产品的生产厂家,不仅雪糕的品质、口味好,食品安全有严格保障,还可以“最低2000支一批次”生产,并可为其保留雪糕设计模版,便于后期增加产量。
创意设计文稿提供给生产厂家后,经过21天的等待,第一批次2000支“延寿文创雪糕”从江苏运抵长寿山景区。在拆开包装的一刹那,宋羽旋一家和赵启东都难掩激动的心情,长寿山终于有了自己专属的“舌尖上的记忆”。
父亲节当天,“延寿文创雪糕”摆上摊位,引得游客们驻足围观、购买品尝、“打卡”拍照。随后的几天里,延寿“朋友圈”里都在转发这款造型新颖的“延寿文创雪糕”。
双向奔赴
“金点子”不断赋能家乡绿水青山
“听说我们长寿山有了自己的文创雪糕,看着特别‘吸睛’,趁着天气好,我特意约上好朋友穿上汉服来‘打卡’!”和延寿县某饰品店店主王欣一样,“延寿文创雪糕”上市以来,当地居民和附近区县游客,为了“尝鲜”纷纷来探“糕”,给景区带来了人气。
“为了配合‘延寿文创雪糕’的销售,我们在摊位附近还打造了‘中国风’的灯笼墙和花伞步道等景观,方便游客们‘持糕’打卡拍照。”宋羽旋说,看着自己的作品被大家认可,坚定了她继续努力、用专业知识投身家乡旅游、文创产业建设的决心。文创雪糕只是起点,她计划推出专属家乡的“种子明信片”“长寿山风景印章”“长寿山落叶书签”等文创产品,进一步提升长寿山景区“长寿文化”IP形象,为家乡旅游、文创产业发展做点事儿。
“本次‘双向奔赴’的完美结合,也让我们进一步看到了文旅融合发展的魅力和前景。”赵启东介绍,下一步长寿山景区将会继续配合文创赋能打造“长寿泉”“幸福门”等景观景点,重点推出“永结同心锁”“星空露营地”“古装箭术场”等娱乐项目,举办“长寿美食”体验活动,推进文旅融合全面发展。
“这次归乡女大学生和景区的‘双向奔赴’,不仅让她找到了创业方向和路径,也让景区得到了实实在在的流量和关注,双方的互动激发了创意灵感,成就了为家乡绿水青山赋能、带动文旅产业发展的‘金点子’。”延寿县文体广电和旅游局副局长魏正阳表示,未来,延寿县将继续在文旅、文创产业上持续发力,抓住哈尔滨持续火爆的契机,吸引更多国内外游客走进延寿、品读延寿、推介延寿,在体验延寿“长寿文化”独特魅力的同时,也为哈尔滨的创意设计产业发展贡献延寿力量。