本报记者 李佳琪
　　26日的冰雪经济与文化创意融合发展高峰论坛，分别举行了以“冰雪旅游与城市品牌建设”“创意设计助力文化和旅游公共服务高质量发展”为主题的两场圆桌对话，专家、学者、企业代表等围绕“文化旅游对城市品牌塑造起到关键作用”以及“创意设计是点亮城市名片不可或缺的利器”等相关话题进行了探讨。
　　文化旅游助力城市品牌塑造
　　企业谋划冰雪经济发展
　　借助文化旅游打造特色城市品牌，哈尔滨发展冰雪旅游恰逢其时。中国游艺机乐园协会冰雪娱乐专业委员会主任、北京雪帮雪业企业管理有限公司董事长伍斌认为，在冬季冰雪旅游方面哈尔滨优势明显：亚布力滑雪场一直是哈尔滨最亮丽的名片，还有冰雪大世界、雪乡等核心IP支持，以及哈尔滨近年来积累的大量冰雪方面的人才，这些都加速了哈尔滨冰雪经济的发展。但哈尔滨也需要对冰雪资源做整体规划形成合力。
　　“如何让年轻人来旅游？做城市品牌很重要。”景域驴妈妈集团副总裁国庆华认为，城市要重视品牌效应，围绕品牌做文章，抓品牌、做品牌，对品牌进行换新。同时，打造网红产品，进行爆款策划，注重文创产品的设计，搭建数字服务，实现“一部手机游天下”。新浪移动总经理丛松认为，可借助社交媒体的力量助力哈尔滨城市品牌的塑造。线上通过社交媒体尝试制造话题点，从而打造网红城市；线下围绕冰雪做活动，打造诸如“冰雪之夜”的活动。
　　大力发展冰雪经济，相关企业提供助力。“大家愈发期待今年的冰雪季。”携程集团副总裁李珍妮介绍，从暑期旅游来看，订单情况呈现出一个可喜的数据，相信今年冰雪季哈尔滨旅游势头会更强劲。李珍妮称，“冬奥”之后人们对冰雪旅游的热情到了一个新高度。所以，今年携程会继续利用平台资源向冰雪旅游倾斜，上线冰雪主题相关旅游产品。并通过平台产品及有关频道，以及携程达人的推荐，为消费者呈现出更好、更美的黑龙江。华住集团黑龙江省区执行官李忠学称，华住集团在黑龙江会根据不同类型消费群体的需求打造不同的产品和服务。为冰雪旅游消费者提供一系列“联名产品”，如“酒店+冰雪”“酒店+门票”“酒店+出行”“酒店+美食”等，让他们能感受到黑龙江的热情、极致的便利，从而实现“再消费”。
　　创意设计点亮城市名片
　　建筑设计提振乡村旅游
　　“创意设计无处不在，可以推动文化和旅游公共服务的高质量发展。”文化和旅游部全国公共文化发展中心基层服务处处长陈移兵称，图书馆、文化馆、创意设计中心，都属于公共文化服务范畴。创意设计可以提升公共文化服务整体能力，进而促进旅游文化发展。华中科技大学建筑与规划学院副院长蔡新元认为，旅游数字化是“创意文旅”的内容之一，数字化所表达出来的是数字场景的数据交换与感知，哈尔滨发展冰雪旅游应加大发挥数字化作用，打造更多数字化场景，如便捷支付、沉浸式体验等。
　　苏州和氏设计营造股份有限公司总裁张郁认为， 创意设计助力城市文化旅游需要把握住四个“气”——挖掘传承和活化文化底蕴的底气、冰雪赋予的冷气、把不同专业技术手段融合在一起的大气、业态要多元立体的生气。张郁称，冰雪旅游要做“人间烟火气最抚凡人心”，一定要抓住生气。金螳螂建筑装饰股份有限公司副总裁、设计总院执行院长季春华称，人们旅游后带走的除了特产还要有对城市的回忆。回忆是什么？是这座城市给人留下的印象。苏州给人们留下的是粉墙黛瓦江南的“鱼米之乡”的印象，哈尔滨可以去强化其为游客带来的印象，让游客能够“带着”这座城市。
　　建筑师如何介入乡村振兴，如何助力乡村旅游发展？清华大学建筑设计研究院主任建筑师、北京信天合建筑设计咨询有限公司总经理程志明给出了答案。程志明认为，在乡村振兴里网红民宿能够为乡村旅游带来“引爆点”，而这类民宿离不开设计师的设计与规划。