■本报记者 陈悦
　　在2023“哈尔滨价值再发现”城市建设交流会上，十余位国内顶尖知名企业高层、优质设计精英、营销师、资深创意人围绕打造城市文旅名片、促进城市文化符号传播，实现设计产业化和产业设计化以及如何发力形成特色的创建“创意之都”竞争优势等议题深度交流讨论。
　　吸引：挖掘文化人物新IP，重塑商业新途径
　　还记得火遍全网的数字人苏东坡吗？火到被央视一套新一季《中国诗词大会》邀请到现场为选手出题，古诗词搭配科技范满满的超写实数字人形象，简直太时髦。这是业内领先的元宇宙数字人应用场景的经典案例，交流会现场，中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋说：“哈尔滨也可以运用现代化、艺术性手段来表达传统文化，比如挖掘萧红等文化名人形象，创建IP后再创造新场景，新的场景里再产生新的消费空间，由此，从新IP到新场景、新渠道、新品牌、新资产，联合组成商业运营新模型。”
　　城市建设需要十足的想象力。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，用元宇宙技术为城市品牌赋能，也许是未来的一个趋势。
　　视觉：设计城市表情，美学价值先行
　　品牌设计、品牌创意……都离不开一个能够体现企业风格的LOGO，它需要吸睛，需要代表企业精神内核。在城市品牌建设上也是一样。
　　那么，如何塑造城市和区域品牌的形象与标志？东道品牌创意集团曾参与杭州、长沙、珠海、崇礼等很多城市的标志和视觉体系设计。该集团CEO林先成说：“我们为杭州设计‘杭’字LOGO时，是体现杭州比较大气的形象。设计长沙‘微笑的城市’主标志也体现着长沙一个乐观的表情。哈尔滨城市品牌塑造，可以从城市的历史与现代、人与自然、人文与社会、产业与发展四个维度上发现城市魅力，进而描述城市专属性格表情。”
　　北京清美道合规划设计院有限公司联席院长夏磊表示，城市品牌落地不仅是宏观产业，更应打造建筑立面、广告吊牌、城市景观、街巷声音和照明等城市各个细处，做好细节的美学色彩。夜间的美学价值可以运用灯光来完成，在夏季、冬季这两个旅游旺季中打造哈尔滨的灯光节，同时利用三维投影打造索菲亚教堂独有的古典欧式夜间浪漫，将地标建筑用灯光“活化”，“甚至可以联动松花江上的无人机表演，这些联动灯光秀每年做一个不同的主题，吸引大量游客‘打卡’传播，将客流量的关注贯穿至全年。”
　　布局：提炼文旅IP，瞄准全国、全球资源与市场
　　“一首《太阳岛上》伴随我一路成长，让我特别憧憬美丽的哈尔滨。”湖南省旅游协会会长叶文智从文旅角度为哈尔滨创新发展提建议。“哈夏音乐会、冰雪节，带有城市特色标记的两大文旅IP让哈尔滨火遍全国。哈尔滨之夏音乐会是国内独有的历史很长的城市音乐活动，建议可以对标爱丁堡艺术节，把哈尔滨的品牌、产业、特色都装到里面，打造全国乃至世界的音乐节。”叶文智表示，哈市可以精准聚焦打好这两张文旅名片。
　　“借助哈尔滨举办亚冬会的契机，可以提前预热推广LOGO和具有代表性的传播口号，这与哈尔滨宣传冰雪之城的目标相吻合。借助亚冬会，将哈尔滨冰雪之城的名声高度、对外美誉度、知名度、城市魅力进一步提升，这是一个非常好的机会。”参会专家表示，这不仅能够赋能文旅高质量发展，还能将哈尔滨做成吸引世界目光的创意策划产业集中地，“创意设计的智力资源是世界性的，哈尔滨的创意设计产业布局应该是全国性的、世界性的。这样的‘创意设计之都’，才能真正实现高端、高举、高打，将世界性的一流资源掌握在自己手里”。