生活观察
　　披上高科技外衣的量子保健产品，打着新概念旗号的抗衰功能食品，宣称新疗法的抗幽门螺旋杆菌牙膏……春节临近，又到了消费旺季，伪概念营销现象再次抬头，消费者一不小心就可能交“智商税”。
　　“步步惊心”：概念营销全是局？
　　一家生物科技有限公司近日在其公司网站宣传称，其生产上市的“量子酒”通过量子技术提高震动频率，增强健康因子能量。专家指出，市场上各类“量子产品”，均已被证实并不可靠，但量子水、量子药等产品仍屡见不鲜。
　　记者发现，近来商家营销时，纷纷拿“原料”“成分”说事，有些成分功效被说得相当神奇。以干细胞为例，有商家称化妆品中含有干细胞成分，可以延长细胞寿命、抗衰老。
　　“目前尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。”专家表示，化妆品的标签宣称含有“干细胞”，明显违规。
　　雾里看花”：知识盲区成“灾区”？
　　当前消费领域的一些乱象，反映出一些商家利用消费者知识盲区，钻法律的空子牟利。去年，一款崛起的网红饮料产品发致歉声明称，在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。“当时就是冲着‘0糖0脂0卡’的宣传语‘入坑’的，最后发现原来只‘喝了个寂寞’。”经常购买该饮料的消费者说。
　　一些不法商家热衷于走捷径、玩概念的背后，是暴利的驱动。比如名目繁多的“抗幽牙膏”，单支价格几十元至上百元不等。而“刷牙能治HP（幽门螺旋杆菌）”之说毫无科学依据。
　　专家建议，在加强监管同时，应增强公众对科技类商品的甄别能力。
　　（据新华社电）